融媒体时代：央视春晚添“新意” 展“新翼”

节目信息央视网 2017年01月31日 14:29 A-A+
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　　央视网消息：互联网时代，新兴科技快速发展，人们生活方式发生极大改变，媒体融合的大趋势，不仅让春晚舞台远远超出“平米”为计的演播厅，更改变着春晚的内涵与时代寓意。

　　今年的春晚，以大屏带小屏、小屏联大屏，加强荧屏内外互动，将现场观众、电视观众、新媒体观众聚到同一个“舞台”；开门办春晚，门开得更广更深，体民情说民生，独具匠心的节目编排，讴歌真善美、传递正能量。而前沿科技的运用，让美轮美奂的舞台意境更具时代标签，向全世界展示了中华大地辞旧迎新的喜庆气氛。

　　一场全媒体联动的春晚是央视作为国家级媒体在“互联网+”方面的领先尝试，体现了“融”的时代特色。而AR、VR和无人机等高科技的应用，不仅给受众带来新体验，更是对时代的反映，它是技术、是形式，也是内容。

　　小屏@春晚 七小时真诚陪伴

　　如何在除夕这阖家团圆的日子里，让年轻人能安心陪在父母身边共享春晚？这是近年来春晚导演组的必答题。

　　《@春晚》应运而生——这档跟央视春晚同步直播的网络伴随式融媒体节目，基于互联网思维，引入创新互动，真正实现了“互联网+春晚”，让“网生代”观众可以用另一种方式参与到春晚之中。《@春晚》就是春晚的新媒体演播室，也是传统春晚的“新媒体表达”。

　　大屏陪父母看春晚，一家老小，其乐融融，共享团圆时刻；小屏和春晚展开互动，点赞、评论、追星，体验互联网时代的全新“收看”方式。

　　春晚舞台上，“洪荒少女”傅园慧在相声剧《信任》中，友情客串，本色演出。《@春晚》舞台上，傅园慧操着地道的杭州方言为网友再献经典绕口令，还把逗趣自拍签名照送给互动网友当新春礼物。深受年轻观众追捧的张艺兴和井柏然，首登春晚舞台。在大屏幕上，他们用劲歌热舞号召大家《健康动起来》。在小屏幕上，他们回归恋家大男孩儿。井柏然在《@春晚》舞台上“视频连线”告白奶奶：“小时候躺在你怀里看春晚，长大后你从春晚上看我表演，奶奶，我爱你。”张艺兴则用方言演唱《常回家看看》，录视频送给爸妈。

　　时光荏苒，35年来，每一个除夕夜，春晚陪伴13亿中华儿女和全球华人共同守岁。“珍惜团圆，陪父母一起看春晚@春晚”，就是2017除夕夜的正确打开方式。

　　VR+直播 720度全景看春晚

　　回看2017年央视春晚，人文与科技接轨，科技闪耀人文之光。

　　360°旋转拍摄手法，捕捉清晰而又多角度的画面，让观众任意角度体验逼真的沉浸感，“就好像身处在晚会现场，关注着发生的每一个细节”。春晚桂林分会场的威亚灯光，为舞台弥补了“天空”的空白，让桂林山水与灯光艺术完美融合。全景直播的“VR版春晚”，让春晚“触手可及”。

　　从此以后，各种姿势看春晚：拿起遥控器看电视直播，带上VR设备通过央视综艺春晚、央视影音客户端点播VR精品节目，打开手机参与央视网《@春晚》与明星互动。一秒“穿越”春晚主会场、四地分会场，在候播大厅和明星大腕“偶遇”，走进演员化妆间和他们“聊聊天”。

　　全媒体直播是今年央视春晚的又一“亮剑”，具有多媒体采集、多制作域联动、多平台分发等特点。据统计，今年晚会总收视份额达到了78.72%，其中全国(含地方台转播)电视直播收视率达30.88%，跨屏收视率达31.46%。所有节目中，毛阿敏、张杰带来的歌曲对唱《满城烟花》夺得收视最高点。

　　传统电视文艺节目的创新空间被开发到了极致，互联网技术则为艺术创新提供了全新的可能。@春晚以“节目产品化”理念，先后推出一系列微视频、动漫、动态海报、rap、gif等形式的拜年产品，在全媒体平台广泛分发。“鸡年RAP神曲”“感动cry！易烊千玺甜蜜告白粉丝 三小只与你大学相约”……好玩、有趣又不失正能量的产品直击广大网友内心，增加年轻人对春晚的亲切感。

　　融媒体联动 打造春晚生态闭环

　　在媒体行业大变革时代，什么样的内容与传播方式才能吸引眼球，媒体改革的方向又是哪里？“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。“新媒体”改变的是屏幕的尺寸，“融媒体”则将改变信息接收方式，融观看与参与为一体。央视春晚已得其精髓。

　　今年央视春晚首次开辟媒体融合传播专区，来自通讯社、广播电台、报社和网络媒体的同行们，在现场同步报道春晚盛况。中国国际电视台（中国环球电视网）也用英、西、法、阿、俄五个外语频道在全球157个国家和地区的214家海外合作方播出央视春晚相关消息。

　　“希望你和家人能感受《满城烟花》这首歌里的情意和温暖，祝大家鸡年吉祥如意！”1月28日凌晨，春晚刚刚结束，张杰在春晚官方微博“艾特春晚”话题下留言，引发网友“刷屏”参与。

　　春晚官方微博早在1月1日就上线春晚小百科产品《春晚ABC》，通过26个字母带领大家了解春晚、走近春晚。“艾特春晚”“陪父母过年”话题讨论获得网友热情参与。

　　“虽有智慧，不如乘势。”2016年5月30日，习近平在全国科技创新大会发表重要讲话，其中引用了《孟子·公孙丑》中的这句话。对于媒体来说，如果将内容制作比作“智慧”，科学技术无疑是“可乘之势”。

　　“作为广电人，我们都感受到了媒体变革带来的机遇和挑战。逆水行舟，不进则退。我们应该迎难而上，敢于做一些新的尝试，要多与新媒体融合，学习新媒体的创新，运用到传统媒体制作当中。现在很多新兴媒体技术都处在探索阶段，央视作为国家级媒体，应该敢为人先，引领行业发展。”央视相关负责人表示。（文/刘禛、李璇）