本土日化如何实现品牌突围？ 
——2005中国本土日化品牌论坛
央视国际 (2005年03月15日 16:06)

	现场图片（摄影/张磊）

　　主持人：中央电视台《面对面》主持人 王 志

　　嘉 宾：索芙特董事长 梁国坚

　　隆力奇集团副总裁 沈建峰

　　广州立白集团董事长 陈凯旋

　　上海家化副总经理 王 茁

　　广州浪奇实业股份公司副总经理 傅勇国

　　立志美丽有限公司总经理 程立俊

　　采诗国际有限公司总经理 李素磊

　　上海白猫有限公司副总经理 鞠红伟

　　专 家：优识营销管理咨询公司CEO 孔 雷

　　中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监 袁 方

　　2004年对中国日化企业来说是不平凡的一年，日化原材料价格飙升，物流成本不断加码，外资品牌展开全方位攻势，市场竞争已经白热化。2005年日化市场的竞争还会加剧，众多日化企业借助中央电视台等强势媒体进行品牌传播，实现了品牌不断增值，已在竞争中占据优势地位。但更多的日化企业，尤其是广东地区的日化企业却仍然面临着品牌困境，如何突破品牌重围、打造领导品牌等问题是以广东日化为代表的本土日化企业亟须解决的问题。

　　本次论坛上，许多嘉宾就如何塑造强势日化品牌进行了充分的交流与探讨。

　　王 志：先请嘉宾们说说你们企业名字的来历。

　　沈建峰：隆力奇是靠蛇油产品起家的，隆是兴隆的意思，力代表力量，奇就是奇特，也就是说用了隆力奇的产品以后，能有非常好的效果。

　　王 志：立白，顾名思义，洗了以后立即就白了，是这样吗？

　　陈凯旋：“立白”有两层意义，一个是立即变干净，因为广州人说很白就是很干净的意思；第二层意思，广州人说“白”跟“八”是同音的，广东人说“八”就是发财的意思，立白就是立即发财。

　　梁国坚：我们得益于巩俐的一句话，她说过，人生最重要的是“舒服”。后来我们的品牌定位就是“舒服”，在英文里面，SOFT是柔软、温柔的意思，加个TO就表示“无限制地舒服”。