北京时间6月9日晚22点23分，2006年德国世界杯开幕式在慕尼黑的安联体育场拉开序幕，随着德国总统克勒宣布大赛开幕，为期一个月、万众瞩目的世界杯大赛正式开始。至此，30天动人心魄、64场较量的悲喜交集、720个小时的跌宕起伏、四年一次的世界杯开幕了。

从开赛开始几天的收视表现来看，呈现出以下几个特点：

一，“2006德国世界杯”给中央电视台整体市场份额带来了巨大提升。许多时段央视的收视份额超过60%。

世界杯的直播由于是中央台的独家资源，为中央台带来了丰厚的收视回报。根据34测量仪城市数据显示，0:00-2:00和3:00-5:00这两个深夜时段，中央台在第一天的比赛中，市场份额都比2006年前5个月的平均水平提高了一倍，都超过了60%，21:00-23:00时段中央台的份额提升虽然没有其他两个时段高，但也提高到了42.88%，有相当幅度的提升。

表1  世界杯夜间赛事央视收视份额超过60%

数据来源：CSM媒介研究和CTR市场研究

二，赛事直播收视率居高不下，无论是晚上、深夜还是凌晨的比赛，每一场比赛都吸引了数千万观众

“2006年德国世界杯开幕式”不仅给球迷们带来了足球盛宴，也给中央台带来了收视盛宴。CCTV-5全程直播了开幕式，据CSM媒介研究和CTR市场研究提供的34测量仪城市相关数据，CCTV-5在开幕式期间的收视率是5.67%，市场份额是20.86%，与2006年前5个月同时段平均收视率相比提高10倍。（见表1）

表2   “2006德国世界杯开幕式”给中央台五套带来了10倍的收视率

数据来源：CSM媒介研究和CTR市场研究

6月10日进行的三场赛事由于比赛的时间不同，在国内也呈现出不同的收视表现。三场比赛中最精彩的当属德国VS哥斯达黎加，这又是本次世界杯的揭幕战，所以尽管是在北京时间0：00-2：00，但也吸引了大量的球迷，其中中央台一套收视率是1.23%，中央台五套收视率更是高达5.78%，两个频道的份额占到了总收视量的一半，也就是说这个时段看电视的人中，两个里面就有一个是在看中央台一套或五套直播的这场比赛。波兰VS厄瓜多尔的比赛时间由于是夜里3：00-5：00，所以观众数量较少，但这时看电视的人中有近六成的人是看这两个频道的直播。英格兰VS巴拉圭是在21:00-23:00的黄金时段转播的，虽然只有中央台五套一个频道直播，但收视也达到了8.68%，市场份额是25.17%。（见表3）

表3 2006年6月10日三场比赛收视情况

数据来源：CSM媒介研究和CTR市场研究

2006年6月11日进行的三场比赛中，塞黑VS荷兰（21:00-23:00）的收视率三场最高。

三场比赛中，特立尼达和多巴哥VS瑞典（0:00-2:00）在中央台一套收视率0.78%，在中央台五套收视率3.02%，两个频道合计占有份额超过40%。阿根廷VS科特迪瓦（3:00-5:00）在中央台一套收视率0.28%，在中央台五套收视率1.33%，两个频道合计占有份额超过56%。塞黑VS荷兰（21:00-23:00）在中央台五套收视率是7.9%，市场份额是22.68%。（见表4）

表4   6月11日三场比赛收视情况

数据来源：CSM媒介研究和CTR市场研究

三，“世界杯是属于男人的运动”，从2006年德国世界杯开幕式的观众构成和观众的集中度上就能反映出这一点，男性观众超过了六成，而且男性的集中度明显高于女性。

从年龄分布上看，15-64岁的观众是收视主体，而35-64岁的观众喜好较高。从受教育程度上看，初中、高中和大学以上学历观众是主体，而以高中和大学及以上的观众对其集中度高。（见表5）

表5 “2006德国世界杯开幕式”观众构成和集中度

数据来源：CSM媒介研究和CTR市场研究

责编：史军胜