| 《情深深雨濛濛》再掀央视电视剧收视高潮 |
平均收视率11.2%，最高收视率13.5%
女性观众的收视率高出男性5个百分点
上海观众也同其他地方一样对此剧“情深深，泪濛濛”
以事实证明黄金时段并非是电视剧热播的唯一时段
胡波（央视-索福瑞媒介研究有限公司）
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央视与琼瑶首度合作的46集大戏《情深深雨濛濛》已于9月3日在中央电视台8套21点档播出，此剧一播出，便又掀起了一个央视电视剧收视的高潮，让人不得不对琼瑶和青春偶像的号召力刮目相看。此剧在今年的4月和5月在台湾、香港相继播出后，就掀起了一股收视狂潮，在台湾中视的收视率一直居无线三台之冠；在香港无线首播时，收视率就达到了29点。下面从收视率的角度对该剧在央视的热播做一些分析。
本文所有数据均来源于央视-索福瑞媒介研究。
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《情深深雨濛濛》在全国总体收视率平均11.2%，
最高13.5%，在近两年仅次于《大宅门》
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《情深深雨濛濛》是央视继《海瑞》、《笑傲江湖》、《大宅门》之后花巨资打造的又一部年度大戏。央视的巨资、琼瑶的品牌、当红青春偶像明星“小燕子”赵薇、林心如、苏有朋、古巨基的加盟，不知牵动了多少琼瑶迷的心。该剧自9月3日在央视8套一推出，当天的收视率就超过了《笑傲江湖》，达到了7.8%。从下图可以看出该剧自9月3日开播以来的收视走势：
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图1：《情深深雨濛濛》自9月3日开播以来收视走势
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从图1可以看出，截止到9月22号该剧的平均收视率是11.2%，最高到达13.5%，是央视近两年来电视剧收视率仅次于《大宅门》的又一部热剧，该剧的播出也刷新了央视8套收视率的新高。
另外，从图2可以看出，在《情深深雨濛濛》播出后，央视8套与去年同期的收视率与市场占有率的明显变化。联想到央视在前两个季度所推出的几部热剧：从《大雪无痕》到《笑傲江湖》再到《大宅门》，可以看出，中央电视台在打造精品电视剧方面是颇花费了一番心血的，而这些精品剧的高收视率和占有率同样也证明了央视的实力。
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图2：《情深深雨濛濛》播出后中央台八套收视率和市场份额与去年同期的比较
《情深深雨濛濛》的观众主要以女性为主
女性观众的收视率高出男性5个百分点
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众所周知，琼瑶剧的观众一向以女性观众和青少年观众为主，《情深深雨濛濛》也不例外。从图3、图4可以看出《情深深雨濛濛》的观众从性别上看主要以女性为主，而且女性的收视率要高出男性观众5个百分点，这和琼瑶剧的特征是相吻合的，琼瑶的作品以曲折动人、缠绵悱恻的爱情故事见长，女性观众历来是其主要观众；从年龄上，以15-24岁的青年观众和中老年观众为主。这种年龄格局的原因，一方面是由于偶像明星的加盟，对年轻观众具有明显的吸引力，尤其赵薇、林心如、苏有朋、古巨基都是追星族心目中的超人气偶像，对于他们主演的影视剧年轻的追星族是不容错过的。另一方面，由于抗日战争的时代背景，很能引起中老年观众对时代和青春的追忆之情，加上中老年观众休闲时间比较多，他们成为《情深深雨濛濛》的主体观众之一也是情理之中。从学历层次上，高中和大学以上的高学历人群是《情深深雨濛濛》的主体，这与此类观众历来是中央电视台的主要观众有关。此外由于此剧在收视时间上错过了暑期，所以失去了相当多的中小学生观众，否则以"小燕子"赵薇的加盟，应该是能吸引很多中小学生的目光的。
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图3 《情深深雨濛濛》各目标观众集中度
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图4：《情深深雨濛濛》各类人群的收视率
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《情深深雨濛濛》在不同地区收视差别不大，
即使上海观众也一样对此剧"情深深，泪濛濛"
图5：《情深深雨濛濛》在不同地区收视率比较
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图5是《情深深雨濛濛》在全国不同地区的收视率情况比较，可以看出，除了华南地区，《情深深雨濛濛》在其他地区的收视率都在6个点以上，尤以西北地区最高，达到了近16个点。华南地区由于语言的关系，观众比较偏爱粤语剧，对普通话影视剧一向不大关注，加上《情深深雨濛濛》在香港的先期播出，已经分流了很多先睹为快的观众了，所以其收视率不高不难理解。
我们可以解剖一下北京和上海，这一南一北、地域差异和观众收视口味相差甚大的两个中国最大的城市，此次的收视状况却相差不多（见图6）。其中原因有以下几点：此剧以旧上海为场景，以抗日战争为历史大背景，让人既可以追忆歌舞升平、夜夜笙歌的上海旧梦，又可以追想民族战乱的悲怆一幕；既有一个家庭的悲欢离合、爱恨交缠，又有兵荒马乱、民不聊生的时代写真，再加上全偶像明星阵容，精美漂亮的时装，动听的歌曲，完美的结局，这一切超越了地域的差异，让京沪两地的观众都对此剧"情深深，泪濛濛"。
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图6：北京、上海两地收视比较
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《情深深雨濛濛》与同期电视剧收视状况比较说明，
明星与剧情是电视剧创造高收视表现的两个关键因素
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我们以北京地区为例看看《情深深雨濛濛》在整个电视剧市场中的魅力。在北京，和《情深深雨濛濛》同在9月荧屏较量的电视剧主要有北京一套的《超越情感》，北京二套的《重案六组》，北京四套的《机灵小不懂》和中央一套的《其实不想走》。下面分析以下这几部电视剧的收视情况及市场占有情况。
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图7：《情深深雨濛濛》与其他几部电视剧的收视状况比较
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从图7可以看出，这五部电视剧只有《情深深雨濛濛》和《重案六组》收视率和市场份额比较好，其余几部收视平平。探讨其中的原因，我们可以看到当前电视剧市场的趋势和很有趣的现象。
《其实不想走》和《情深深雨濛濛》同属青春剧，但收视效果却反差较大，偶像明星在当今电视剧市场中的分量可见一斑；不过光有偶像是否就可以呢？《机灵小不懂》也有张卫健、李冰冰、何美细这样的大牌偶像明星，为什么收视率却差强人意？这是故事在起作用，《机灵小不懂》以搞笑为主，故事情节并不紧凑连贯，甚至似曾相识，所以观众可看可不看。讲故事的能力已对电视剧的市场份量起着越来越大的作用。《超越情感》反映的中年人的情感困惑由于近期荧屏出现较多，故事缺乏新颖，反响平平情理之中。《重案六组》虽没有大红大紫的明星，但有紧张曲折的情节，粗犷的记实风格，高密度的内容（一集有两个案子）打出的情节王牌，结果一举获胜。所以，内容或者说故事是至关重要的。这也是《情深深雨濛濛》或者说琼瑶剧热播的重要原因。其实不仅仅是琼瑶的电视剧，自琼瑶1963年出版其第一部小说《窗外》开始，她的小说，由小说改编、重编的电影、电视剧甚至电视剧续集几乎毫无例外地红遍大江南北、两岸三地长达几十年，这的确是一个不常见的现象；尽管《情深深雨濛濛》播出后，又有很多人骂琼瑶剧毫无逻辑、胡编乱造、处处滥情、对白文艺腔，甚至有人称之为"琼瑶公害"又卷土重来，但是琼瑶的丝丝入扣、娓娓到来的说故事方式，唯美的人物和画面，对情感戏温馨、细腻的处理以及对时尚的把握和关注，不是值得我们很多导演学习吗？
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《情深深雨濛濛》在晚间非黄金时段热播，
证明黄金时段并非是电视剧热播的唯一时段
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《情深深雨濛濛》的热播，为我们节目的编排也提供了一个很好的思路。《情深深雨濛濛》播出时间是在晚间21：30-23：20，该时段已非节目播出的黄金时间。但《情深深雨濛濛》却取得了不俗的收视佳绩，刷新了央视8套由《西游记》重播在傍晚18点时段创造的最高收视率。也许由非黄金时段创造的频道最高收视率依然被另一个非主流时段的电视剧刷新是一种巧合。但它们给我们的一个启发是晚上7：00-9：00的黄金时段并非是电视剧热播的唯一时段。只要剧情内容好，吸引观众，非黄金时间段一样可以达到甚至超过黄金时段的收视率。推而广之，电视剧也并非都要安排在晚间火拼，绕开强敌，另辟蹊径，在早间或午间播出电视剧，往往会收到意想不到的效果。天津电视台午间电视剧场的红火和福建东南台的18点档电视剧逐渐为观众注目，以及央视8套几个最高收视率在非黄金时段的创出，均是各级电视台对"另类"电视剧时间开辟的成功例子，是节目编排中的新的思路和方式。
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