2005年对于电视媒体来说是平淡的一年。没有奥运会、没有伊拉克战争的举世关注，也没有换届选举和举国庆典。但在2005年过去的日子里，CCTV的“数字化生存”却有目共睹、有滋有味、卓有成效。

　　2005年上半年央视市场股份有限公司对全国123个城市的9980名电视观众的抽样调查显示，全国观众对CCTV频道满意度的平均值达到87.48，栏目满意度的平均值达到87.08。两项指标都处于近年来的较高水平。观众对CCTV各频道的满意程度均在80分以上。在全国卫视频道中，CCTV包揽了频道满意度的前十名。

　　2005年上半年度观众对全国上星频道满意度前十名

　　品牌价值与市场满意度相互辉映，旗舰频道的壮大与专业频道的繁荣相得益彰，CCTV渐入佳境。

　　数字化解读：CCTV的“点”与“面”

　　截至2005年8月27日，CCTV每天的平均观众收视接触规模达6.70亿人，CCTV-1每天的平均观众接触规模达4.31亿人。透析CCTV市场数据的各个层面，触摸CCTV强劲势头的“点”和“面”，可以清晰地感受CCTV巨大影响力背后明确的市场策略和市场诉求。

　　“门户”时段：不见不散

　　在CCTV市场分析人士的眼中，观众如流沙。吸引观众、成就品牌，就如在戈壁营造绿洲，需要有网格将希望的种子留住，将沙子固住。

　　在电视市场中，网罗观众的网格就是在观众大量开机流入的“门户”时段，形成强势吸引力，搭建有效的营销平台，扩大和强化CCTV品牌的影响力。

　　CSM全国测量仪数据显示，在2005年1月1日－8月27日期间（剔除2月8日除夕夜），在下表所列的全天各主要“门户”时段，开机直接进入CCTV频道的观众数均占当时开机流入观众总数的30%以上。也就是说，在每天观众开机最集中的几个时段，三分之一左右的观众是直奔CCTV的节目而来。

　　与此同时，已经收看电视的观众，考虑其在不同频道间的流动变化，将流入观众数据与流出观众数相减，可以发现，在这些时段，CCTV都是处于观众净流入的状态，尤其是19:00-19:30；17:00-17:30以及20:00-20:30时段，CCTV均有超过10%的观众是从其他频道净流入的。

　　这些数字均是观众主动收视行为的良好写照，结合这些时段耳熟能详的栏目品牌《新闻联播》、《焦点访谈》《黄金剧场》、《黄金强档》、《生活》、《动画城》、《新闻30分》、《早新闻》、《媒体广场》、《第一时间》、《新闻调查》、《幸运52》、《开心辞典》、《艺术人生》等等，这些均是对CCTV品牌影响力和日渐扩大的市场份额最鲜活的注脚。

　　CCTV各个时段观众流入状况

　　精品栏目：畅想永恒

　　2005年上半年央视市场股份有限公司在全国观众满意度调查中，请观众对上星频道的相关特征进行了评价。结果发现CCTV各专业频道得到了观众的积极认可。在包装、可视性、影视剧、新闻、主持人、精彩赛事等指标上，提及率指标均居较高水平。

　　在实际收视行为中，观众也用实实在在的收视投入，对CCTV的节目作出了真实的表达。

　　2005年CCTV各类节目在观众收视时长中的份额

　　在主要依托各台自制力量的各类节目中，CCTV的栏目确立了较大的品牌优势。在全国各类节目观众人均收视投入时间前五位排名中，基本为CCTV栏目所占据。

　　而从节目销售市场的铺货和销售情况来看，国内非电视剧类节目基本为CCTV所主导，《中国历史》、《探索发现》、《解密中国》、《考古中国》、《清十二帝疑案》、《历史长河》、《同一首歌》等节目资源成为继Discovery之后，最受欢迎的人文类音像制品。

　　这些数据表明，CCTV的强势是以其节目精品化策略为基础的。随着有效的激励机制的建立和人力资源格局的理顺，CCTV在节目市场中的创造力将会进一步加强，还将会有更多精品节目涌现荧屏。

　　变化：以观众为本

　　2005年在通常弱势的暑期长假（7月10日-8月27日），CCTV取得了34.27%的收视份额，相对去年同期增长了3.44个百分点，剔除去年同期奥运会因素的影响，这一增长幅度达到了6.51个百分点。暑期多频道的整合特别编排，使CCTV再次品尝到因应市场变化的甜头。其实这只是近年来 “黄金周”CCTV成功经验的延续。

　　在2005年“五一”黄金周，通过打破常规运作的特别编排，CCTV的平均收视份额创下了41%的周平均收视份额纪录。

　　把握观众需求，节目编排因市场主体而动，已成CCTV节目日常管理中的自觉行为，成为节目日常编排的重要特征。

　　与此同时，变化在各栏目的节目运作中也无处不在，因此人们可以看到《走近科学》的科普通俗化，看到《生活》、《经济与法》顺应黄金段观众需求的真实故事，看到了《动画城》打破以往低幼动画的局限，推出越来越多类似《哪吒传奇》、《天上掉下个猪八戒》、《围棋少年》、《 梦里人》、《乒乓旋风》等适应范围更广的高品质的动画片，看到各类新节目形态的层出不穷。

　　在观众收视投入最多的电视剧市场，CCTV的变化也有目共睹。2005年CCTV不仅有在电视剧市场中对精品剧目的大手笔买断。正面宣传题材的正剧，如《任长霞》、《八路军》也均有了鲜明的变化，充分考虑了市场特点，让观众欣赏地有滋有味。《任长霞》更是创下了2005年1至8月国内电视剧单部收视的新高。

　　2005年上半年一套黄金剧场的平均收视率4.65%，市场份额12.06%，与去年同期的平均收视率3.76%和市场份额10.04%相比，收视率增长23.67%，市场份额增长20.12%。

　　懂得营造和维护自己品牌的企业是长青的；尊重市场、不断变化的企业是常胜的，尊重文化、懂得积累、乐于分享的企业是可信的，这就是数据背后的CCTV的品质，也是CCTV可触摸的未来。

责编：史军胜