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新品类：用央视广告开发品牌的处女地，成功是必然的
央视国际 2003年09月28日 11:13
对于广告界来说，2003年的确是充满异常惊喜的一年。
有谁会想到润滑油会借助电视媒体成为亿万观众关注的目标？当统一润滑油2003年1月1日广告出现在央视招标段时，不少业内人士在担心，统一润滑油的广告费是不是没地方花了，100个电视观众中会有1个需要润滑油吗？这种小众产品的广告投放在中国最大众的媒体上，是不是疯了？但事实证明，统一润滑油成功了，而且还不是一般的成功。
有谁会想到，中国人日常生活中再普通不过的酱油，居然也把广告投向了中央电视台招标段。“开门五件事，油盐酱醋茶”。说起酱油，很难让人把这种再普通不过的产品与品牌联系起来。因此，当“加加酱油”的广告出现在中央电视台黄金时段时，很多消费者的第一反应就是，酱油也会做广告？酱油也要做品牌？但是，加加做出了肯定的回答，事实证明，加加酱油也成功了。
有谁会想到，生鲜肉广告也会出现在中央电视台招标段。中国人吃肉吃了几千年，人们习惯于吃那种凌晨宰杀、清晨上市的鲜肉，并且认为还带着肉温的鲜肉最好。但双汇却要通过中央电视台告诉人们，这种吃了几千年的热肉非常不安全，安全的应该是“冷鲜肉”。一种新观念的提出，往往预示着一个新市场的诞生；而谁第一个提出，谁就可能成为这个市场上的霸主；广告则可以把这种可能变成现实。双汇确实成功了。
有谁会想到，地域色彩鲜明、季节色彩也鲜明的月饼，会在覆盖全国的中央电视台最黄金时间里投放广告？好利来是破天荒的第一家。这种被业内称之为“突然死亡产品”，销售期只有一个月，过了中秋节销售马上就结束了。但好利来却提前9个月通过广告招标拿下了中央电视台最好的广告时间，而且是最好的广告位置。王老吉在央视招标段做了两个月广告，把广东人在餐馆喝的凉茶做成了品牌，卖到了全国。
为什么在这些没有品牌、看似也不需要品牌的领域，2003年会一下子出现了这么多的品牌英雄呢？如果联想到中国消费市场的深刻变化，我们就不难理解。中国已经从 “温饱型”向着“全面小康社会”迈进。在我们的人民还没有解决温饱问题时，品牌消费是天方夜谭；而当“小康社会”来临之后，没有品牌能当行业老大也是天方夜谭。放眼望去，我国有太多的行业是品牌的处女地，我国有太多的空间可以诞生品牌英雄，相信在2004年，产业界和招标段，会带给我们更多象统一润滑油、加加酱油、双汇冷鲜肉、好利来月饼、王老吉凉茶一样的新惊喜。
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