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  2005年招标段值不值得购买

  主持人:2005年招标,它到底值不值?到底是一个什么样的东西在支撑着它,因为大家都知道,这几年的招标一直从26个亿增长到33个亿,再到去年的44个亿,增幅都在20%、30%以上,很多企业家在决定要不要来报名之前,心里可能也会打上一个问号。


  中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监、博士袁方:即使是本土的企业,他们来参加招标的时候,也是要算账的。所以每个企业投多少钱,选择什么段位,他们也是经过了精心测算的,这种测算的水平一点都不比国际企业差。目前,企业之所以比较看好中央台的招标段,有几个方面的原因:一个方面是中央台的节目、中央台招标段前后的节目的环境、广告环境以及中央台招标中的套数资源在2005年应该是升值的,而且这已经在最近两个月中央台改版的成果上有所体现,这是对于2005年招标段客户价值的一种保证;第二个原因是目前全国电视的环境开始趋于规范,原来在一些地方电视台可以拿到非常低的价格的企业数量应该说越来越少了,从另外一个方面提高了中央电视台的广告性价比,在2005年由于这两方面的原因,中央电视台招标段的升值是可以期待的,而且在今后几个月中央电视台一套以外的主力频道都会相应改版,都会给招标客户提供强有力的价值的保证。

  郭振玺:招标现在是第11个年头了,05年度招标整个的方案跟过去有了很大的不同,这个不同可以简单地描述为,我们根据客户进行整合营销的这样一个需要,我们对我们的招标的项目也进行了一个整合的营销,客户需要整合传播,我们进行整合营销,也就是说我们根据我们节目调整的情况,根据客户的需要,我们在设计招标方案的时候,已经改变了过去那种简单地说《新闻联播》、《焦点访谈》后主标的物之外其他价值相对较低的情况,我们的招标方案配送了很多的附加价值,满足了客户整合传播的需要,同时我们节目的整个的收视率的提升,也进一步提升了招标主项目以及套播项目的价值。应该这样说,05年的招标方案从价值上来讲,比04年有了一个非常大的提高,套数资源不说,单仅就袁博士分析的,我们整个的收视份额,05年会有25%左右的一个提升来看,仅仅从这个角度来看,我们整个的招标段的价值,就会提升25%左右。

  刘国基:招标价值不可能有取代性,正如同中央电视台是不可被替代的,中央电视台一套也是不可替代的,一套的招标时段更是不可替代的。刚才郭主任和袁博士所分析的在招标段前后的含金量越来越高的原因之外,我认为还有别的因素,就是说任何一个品牌在招标时段上露脸,意味着这是中国的头号品牌,这是其它任何传媒不能替代的,一定要正确理解各个传播平台的特殊的优势并用好它。我认为只要是有实力的企业攻占这个制高点,从营销战略上讲是一定要做的事。其实,招标时段其实只是一个符号,背后有强大的方案,如果把这部分研究吃透,事实上它的价格并不是表面上看出来那么昂贵,他的成本可能是地球上最便宜的媒体,从这个角度上说这个是无法替代的。

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(编辑:史军胜来源:CCTV.com)