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从宝洁夺冠透视11年来央视“标王”现象
------业内专家与知名企业家在线交流
央视国际 2004年12月04日 14:22
时间：12月3日14：00－16：30
直播网站：www.cctv.com
参与直播嘉宾：
专家：
北京大学经济学院教授 薛 旭
中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监 袁方（外地参与）
中央电视台广告经济中心副主任兼广告部主任 郭振玺
企业嘉宾：
蒙牛集团副总裁 孙先红
统一润滑油总经理 李嘉（外地参与）
隆力奇集团副总裁 沈建峰（外地参与）
主持人：
中央电视台广告部宣传活动组品牌经理 杨正良
网上直播现场讨论问题：
一、11年来央视“标王”的三个阶段
二、宝洁成为新“标王”所赋予的历史意义
三、步步高、娃哈哈、蒙牛、隆力奇、统一润滑油等“标王”成功模式总结
四、从秦池、爱多的失败看企业品牌传播之前的基础建设问题
五、如何正确认识“标王”，如何用好“标王”概念
主持人开场白：欢迎各位专家与企业家参加今天的在线直播，就在半个月前的11月18日，中央电视台2005年黄金段位广告招标圆满结束。本次招标总额达到52.48亿，中标额同比实际增幅高达27.47%。国际品牌、国字头大企业、各地民营企业在本次招标会上成为最受注目的三大客户群。而最大的亮点，是著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司，成为了本次招标会上中标额最高的企业，也就是外界所说的“标王”。
我们今天讨论的主题，就是“从宝洁夺冠透视11年来央视‘标王’现象”。如何看待这些年围绕“标王”诞生的种种现象与评价？如何解读“标王”的市场和社会内涵？这些都成为近来各界最为关注的热门话题。也是我们今天重点讨论的话题。
作为开场白，先请嘉宾们分别就今年的招标结果用简单的几句话谈谈最深感受。郭主任您先说说吧。
郭振玺：先给网友们说的一句话，“愿为王者做嫁衣”，这是我的心情。当然就从“标王”这样一个大家非常关注、关心的称号来讲，2005年度的招标应该说为我们的“标王”盖棺论定，也就是说，世界500强之一的，世界最主要的广告主之一的宝洁公司以3.85个亿夺冠之后，事实上，就为大家十年来所一直议论的“标王”的称号有个了盖观论定。
薛旭：这次招标让我们感受到，中国本土特色的，以中国内地市场为核心的品牌塑造模式，已经逐渐成熟，并且得到了跨国公司的承认和认可。我们看前几年下来，一批非常成功的本土品牌依托央视这样的平台，取得了快速的、爆炸式的成长。去年还曾经有人怀疑说蒙牛还能走多久，现在看不仅走得很好，而且显示出勃勃的生机，这次招标我们深刻的体会到，有中国内地市场特色广告传播的策略或者沟通策略已经成熟。
蒙牛集团副总裁孙先红：我个人的观点，通过这次招标，我个人也是亲自在招标现场整整地待了一天，我的感受有两点：第一是中国的企业越来越趋于成熟，都按市场规律办事。第二点，国外的一些企业开始关注中央台，在真正地关注中央台在中国消费者心目当中的地位，从今年的国外的企业来看，不光是宝洁，还有NEC、联合利华等，这样的国际巨头企业在往年都是不参与招标的。
李嘉：网友们好，本次招标最大的感受，是我们三家国产润滑油企业再次聚集到了一起，并且都在招标会上大有斩获，明年我们国产润滑油行业肯定能赢来更大的发展。
沈建峰：各位网友好！今年招标，日化行业中标额突破7个亿，名列第二，我感到日化行业的前景无限。
袁方：大家好，招标额破了50亿，说明越来越多的企业开始认识到招标段广告的价值，我感到由衷高兴。
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