中央电视台2004年广告经营总结暨05年经营思路通报网上直播全录

央视国际 (2005年01月06日 17:37)

　　主持人：岁末年初，各大媒体都在盘点与回顾各行各业一年来的大事件、大趋势，忙着总结过去、展望未来。对中国广告业来说，2004也是非常值得欢欣庆贺的一年。这一年，世界广告大会在北京召开；这一年是中国广告业的国际化元年，合资广告公司开始可以由外资控股；这一年，中国广告业的营业额突破1100亿。而最近又传来一个令中国广告人非常振奋的消息，中国最优秀的广告媒体——中央电视台的广告经营在2004年突破了80亿元，比2003年增长10.0143亿，截至2004年12月，中央电视台广告经营已经实现44个月的持续高速增长。

　　在媒体广告日益分流的今天，这样的成绩非常难能可贵。那么，究竟是什么原因造就了央视广告的持续高速增长？它反映了什么样的宏观经济背景？它与中国企业在2004年传播策略的集体转型有何关联？它是否表明中央电视台几年来的体制改革、节目改革与广告经营改革已经成功？这是近来社会大众所关心的问题，也是我们这次直播所要讨论的主题。同时，我们今天还将向企业、广告公司、新闻媒体与广大网友通报中央电视台05年的广告经营思路，各位专家会对新思路进行分析与评点。

　　欢迎各位专家参加今天的在线直播。首先我来介绍今天的嘉宾，他们是中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺；著名经济学家，中国社会科学院经济所教授、博导剧锦文；北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔；著名传播专家、中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方。

　　首先，作为开场白，请各位嘉宾向网友问好，并就2004年中国经济与广告业发表简短感想。

　　郭振玺：大家早上好，刚过完新年，借这个机会我再给大家拜个年，如果已经给大家拜过了，我再拜一次，因为广告讲究多次到达率，一次是不够的。祝大家在2005年能够心想事成，心有多大舞台就有多大！

　　剧锦文：希望网友2005年在自己的岗位上，取得一个好的成绩，收入有所提高。

　　张翔：应该讲我们是在取得一个非常好的成绩的一年的基础上，迎来了2005年，可以讲网友，还有央视的全体工作人员，会有很好的心情。所以面对未来，面对今年一年的工作，我们会有更好的信心，更好的基础，去做更多的事情。希望网友在这一年里头身体健康，工作顺利！

　　袁方：各位网友新年好，在今年中国电视大力度改革的大背景下，中央电视台和各兄弟台都取得了顺利的完成任务，很高兴。

　　主持人：刚才已经谈到，央视广告经营突破了80亿，这虽然只是一个数字，但却包含了中外企业与央视广告部在2004年的种种变革与突破。2004年，中央电视台的广告经营有很多可圈可点之处，包括客户结构的优化，广告资源的深度创新，对地区经济与行业经济的推动，等等。我们今天的第一个话题，就是回顾与总结中央电视台2004年的广告经营。

　　郭振玺：刚才主持人已经说了，中央电视台2004年的广告收入是80.0268亿，比上年实际增长10.0143亿，这是一个非常吉利的数字，这里面也包含了很多比较值得解读的含义。就我个人来讲，我认为2004年的广告经营，从中央电视台的角度来讲、从我作为中央电视台广告部带头人的感觉来讲有很多感慨：常吉利

　　第一个感慨就是在国家经济宏观调控的大背景下，中国的企业界保持了非常强大的持续发展的信心，中国的产业结构得到的进一步的优化。

　　第二点，由于中国经济的快速发展，中国市场的快速发展，很多国际客户都更加关注中国市场，更加重视研究中国市场的特点，更加认识到在中国市场传播对品牌建设与维护的重要意义。

　　第三点，中国的区域经济的发展在2003年和2004年品牌基地的现象越来越明显，在一些地区由于一两个企业成功的带动，其他同行及时的跟进，就形成了众多的品牌基地在中国经济发展的过程当中就像天空中的星河一样，有很多地区这些品牌基地都出现了闪闪光芒，像福建的晋江、像浙江，甚至像内蒙这样的地方也出现了企业群体和企业家群体，这对中国经济的发展具有深刻的意义，这对地区经济的发展非常重要，这一点非常值得大家关注研究，特别是经济学界，我认为应该进行深刻的研究。我认为这种品牌基地的发展情况，在今后速度发展将会进一步的加大。

　　第四点，中国的电视媒体与中国的经济共发展，与中国的企业界共成长，更多的面向受众市场和面向客户市场来进行节目调整和经营策略的调整，中央电视台广告部也不例外，中央电视台的节目在2004年有了很多的改革，关于这一点袁博士一会儿还会向大家介绍。我们的广告经营也是不断的完善服务、优化策略。的数

　　第五点，从2004年的发展也能够看出来未来几年中国经济的发展、中国市场的发展、中国传媒的发展，我预计2005年、2006年中国的广告营业额都会保持30％左右的增长，2007年会超过30％，2008年的增长速度甚至可能达到50％，这已经是我第N次讲这个观点，我对此充满信心。