2007年中央电视台黄金资源广告招标在标的物设置中，首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。
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目前，国内电视短广告主要以5秒的提示性广告为主，由于这种广告形式总花费相对较低，已经得到客户的广泛认可和接受。但是这种广告形式的局限性也是显而易见的。首先，从单位价格上看，一般来说广告时长越短就越贵，5秒广告在时长上只有15秒广告的三分之一，但价格却超过15秒广告价格的二分之一。[
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在“品牌化战略”与“绿色收视率”的双重导向之下，中央电视台在2006上半年进一步整合频道资源，突出频道特色，巩固频道优势，全台平均收视份额达到36.07%，实现了收视率的科学、健康、协调和可持续增长，进一步增强了中央电视台的品牌价值。
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一部汽车，从0-100公里/小时只需7.5秒的加速时间，是近两年来被各大汽车品牌作为宣传重点的性能指标之一，这其中不乏有奔驰、宝马、沃尔沃这样的高端品牌。
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现在成熟的企业，在使用媒体时都有了一个共同的认识，即不再是简单的购买时间来播放广告片，而是把媒体当作合作伙伴，作为企业整合传播计划的组成部分。 [
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广告时长是影响电视广告效果的关键因素。不同时长的广告占所有电视广告的比例是与传播环境和市场环境直接相关的。
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中央电视台广告招标经历十几年的风雨历程，无论自身的价值还是广告主的认可程度都得到了长足的发展。在当今“营销定生死、品牌铸成败”的商业战场上，企业的广告策略已经从单纯的媒介投放提升到了战略投资的高度。[
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