2006年4月28日，CCTV.COM改版，截至8月，日均信息更新量由改版前1000多条跃升至3000多条，日均访问量由改版前的3000万人次跃升至4500万人次，全球排名也由之前的第200名升至第171名，央视社区注册用户增加到934万多人。

今年初，中央电视台推出了一个新的战略思想：“要像打造电视品牌那样打造网络品牌”，从而使CCTV.COM呈现出强劲的增长势头。“台网联动”成为中央电视台的一个重要理念，不仅是电视节目与网络节目的联动，而且是电视广告与网络广告的联动。

2006年世界杯期间，央视国际建立了“台网联动”的广告营销模式，网络广告与电视广告实行捆绑销售，依托电视广告丰厚的客户资源，注入新型的网络广告形式，为广告部指定的17家大客户发布网络广告599条。

台网联动广告模式，充分利用了台内资源，节约了客户的营销成本，把电视、网络两个平台整合为一个统一的平台，更好地发挥了中央电视台的品牌价值，为客户提供了超值的整合传播服务。

为回报中标中央电视台黄金资源的广告客户，2007年，CCTV.COM将为中标客户提供大量的、创新的网络广告回报。

 

 

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广告主的额外惊喜

——06世界杯广告客户的网络回报

 

2006世界杯期间，已投放央视电视广告的企业，收到了一份前所未有的额外惊喜——央视网络广告。

　 截止到2006年6月1日，所有购买了央视电视广告的企业，都同时在 CCTV.com“我爱世界杯”专网上精彩呈现。其中的广告样式非常丰富，包括：视频广告、全屏收缩、弹出窗口、弹出回缩广告、通栏、企业logo冠名等。广告位置非常重要，包括：CCTV.com首页和CCTV.com“我爱世界杯”专网首页。投放周期非常充分：皆为60天以上。

重点的广告主有中国移动等十七家大型企业。尤其是在央视电视广告上投入突出的中国移动、劲霸、中国联通、北京现代、雪花啤酒五大企业，在CCTV.com上也相应得到了更多的网络广告回报。并专门请国内权威的网络广告设计制作公司为其量身定做了创意独特、形式前卫、高技术含量的网络广告。由于网络广告的投放位置好，密度高，形态新颖，点击率比常态广告高出许多，点击率最高达到3.77%（而传统网络广告最高仅有1.14%），首页页面的广告浏览最高达到一天内600多万次，比传统形态高出近一倍。

 

 

责编：周铁成

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