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中国市场已进入深度竞争的阶段,而广告也不止是表象接触的竞争，更是深入人心的竞争。

当我们分析几种全国性媒体组合时,发现无论是全部使用地方媒体,或搭配效益最佳的省级卫视，到达率虽有不错的表现,但如使用央视招标段,可以达到更高的到达率(1+)及有效到达率(3+)。同时，招标段成本优势明显,具有不可替代的作用。这对完成了一二线城市覆盖的大品牌,在第二阶段进行深度竞争时,更具有战略意义。

央视作为国家电视台的权威性,加上最近倡导的绿色收视理念,使广告环境进一步优化,更加强化了受众对其信息的忠诚度和信赖感, 深入人心的广告效益日益凸现。

在深度传播和培养品牌信赖度的层面上,央视招标段不可替代。

责编：周铁成