步步高的成功，与其擅长品牌传播与广告运作是离不开的。步步高董事长段永平深谙中国市场的品牌传播之道，早在他在广东小霸王任职时，就策略性地运用成龙作为广告代言人，广告在中央电视台播出后，迅速打响了小霸王的知名度，产品短时间内就铺向了全国。

    在中国广告史上,有许多关于步步高的广告故事流传下来，成为业界口碑相传的成功范例，如步步高无绳电话的《小丽》篇，步步高DVD和家庭影院的《周星驰》篇、《施瓦新格》篇，步步高复读机的《张惠妹》篇这些大手笔都被奉为广告界难得一见的经典案例。

    关于广告，段永平还有一句名言：“要做全国性消费品牌，有中央台不一定是万能的，但没有中央台一定是万万不能的。”这不是段永平哗众取宠，而是步步高11年投放中央电视台招标时段的经验结晶。

    11年来，步步高的VCD、DVD、家庭影院、复读机、无绳电话、学习机、MP3等系列产品无一不借助了中央电视台这一传播平台的高空拉力。从1996年开始，步步高的广告开始出现在央视招标段5秒标版和A特段，1999年开始，步步高每年在央视黄金时段的广告投放额都接近或超过一亿。而且，步步高对于自己看好的广告位置，从不轻言放弃，每年都要购买招标段指定位置的广告。

    2006年，步步高继续投放央视招标段广告，推广旗下的学习机、MP3等产品。

责编：周铁成

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