关注《同赢》 走近央视

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央视国际 www.cctv.com　　2006年10月24日 09:04 来源：

　　每年到了9、10月份，我们公司就进入了招标筹备期，研究央视下一年的招标政策，为客户作方案、测算标底价。所以，每年这个时候的《同赢》、招标手册，成了我们公司员工的必读之选。我的一个同事，甚至还把近几年《同赢》中刊登的与招标相关的内容收集起来，以备写报告时参考。

　　今年的推广会，除了招标的新政策、标的物的设置，汪峰和吉祥物也成了热门话题，大家普遍感觉央视的招标越来越面向市场、越来越人性化了。希望《同赢》继续做好广告公司与央视的桥梁，帮助越来越多的企业走近央视、走向全国市场。

　　——北京中新文广广告有限公司媒介助理 白雪磊

　　48年

　　——在去年公布的世界品牌500强当中，中央电视台榜上有名，排在第299位，成为世界品牌500强中最年轻的成员之一。中央电视台的历史只有48年，而在品牌500强中，有许多都是百年历史。48年打造一个世界品牌500强，对于中国的企业和媒体来讲，都是一个奇迹。

　　10/13

　　——在品牌化的发展道路上，我国电视媒体格局逐渐呈现两极分化的“马太效应”。1997年，全国收视份额超过1%的频道11家，中央电视台占5家；2006年，全国收视份额超过1%的频道13家，中央电视台占10家。

　　2.3亿、4.9亿、8.3亿

　　——近年来，上海企业在央视的广告投放逐渐增多。2004年、2005年、2006年三年，上海企业中标总额分别为2.3亿、4.9亿和8.3亿元，几近成倍增长。

　　13部

　　——央视少儿频道利用黄金周晚间黄金段全频道集中播放国产动画新片，选播的13部动画新片是近两年来国产原创动画片中的佳作。

　　“制定媒介策略必须考虑媒介体制。”

　　——中国传媒大学副研究员袁方博士近日在某论坛上提出的新观点。他认为，作为广告传播的平台，我国各级电视台的广告传播功能有先天的差距。对于企业的品牌传播而言，媒体级别决定了品牌传播的起点，决定了品牌在消费者心目中的地位。

　　“不管我多忙，每年的11月中旬都要预留出3天时间，到北京参加中央电视台的黄金资源广告招标。我的体会是，要做全国的消费市场，中央台不一定是万能的，但没有中央台一定是万万不能的。”

　　——步步高集团董事长 段永平

　　“恒源祥连续12年在央视投放广告，此次如果放弃，意味着前12年投放的资金全都白费了，而由于招标的都是独家冠名权，所以我们会力争在某个标的物上成为‘标王’。”

　　——在9月22日上海的央视黄金资源招标说明会上，恒源祥集团董事长刘瑞旗如是说。

　　“中央电视台黄金广告资源是企业品牌竞争的‘华山论剑’之地。‘华山论剑’是江湖地位之争，央视招标资源可以决定企业在行业中的地位。‘华山论剑’也是资质的象征，参加了招标，基本上代表这个品牌已成为全国性品牌。”

　　——中国传媒大学副校长 丁俊杰

责编：周铁成