电视产业IT化 智能电视成未来的新宠

　　从3月始，国内彩电生产名企、外资家电巨头都轮番推出各自的彩电新品。而几乎在所有的新品发布会上，“智能电视”都是彩电厂商不可不提的重要字眼，仿佛去年广受市场追捧的“3D”概念不再得宠，转而被“智能”所代替。

　　起码从市场推广力度上而言，智能电视倍受厂商重视。其所带来的IT化商业模式变革让业内人士大呼，“智能电视将是下一轮电视市场变革的重中之重。”

　　对正逐渐勃发的智能电视市场，三星电子高调宣布2011年的其智能电视的发货量计划达1200万台，并豪言将占全球智能电视30%的市场份额。创维、康佳等国内厂商如何应对三星的咄咄逼人?

　　厮杀已经拉开帷幕。而另一方面，何为智能电视，却仍未有统一定义。

　　3D唱罢，智能登场。

　　2010年， 3D风潮席卷彩电市场，堪称为3D电视元年。

　　2010年下半年，风云突变，“智能电视”概念热度急剧升温。缘起就是当年5月，GOOGLE联合索尼等，推出“GOOGLE TV”。新品一经推出后，业界反响强烈。随后，国产厂商迅速跟进，纷纷打出“智能”牌，推出类似产品。

　　2011年初，在美国举行的消费电子产品展上，智能电视更是成为绝对焦点，包括三星、LG、TCL、长虹、创维和康佳在内等众多的国内外彩电厂商都展出了各自的智能电视新品。而今年3月的最后一周时间里，以上后四者又密集推出基于Android系统的智能3D电视。

　　3月30日，创维宣布搭载Android操作系统的新一代酷开智能3D电视量产上市，即日起在全国上柜推广销售;翌日，创维的老对手康佳也发布了网锐智能3D新品988PD在内的五大系列、三十余款新品;4月6日，三星在中国市场推出约10款具备3D影像功能的智能电视新品。

　　智能新品扎堆上市。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文认为，“今年还只是智能电视的推广年，智能电视的普及除价格因素外，还会涉及到家电企业商业模式和内容管控模式的改变。”同时，他也分析说，“目前3D智能LED电视和普通LED电视的价格比已经下调至1.5倍，具备普及的基础。按照国内彩电行业的消费惯例，新品价格下调到主流品类产品价格的1.5倍是新品进入普及阶段的标志。”

　　记者从创维方面获知，创维还将以极具竞争力的价格推出CCFL(即Cold Cathode Fluorescent Lamp的简称，中文为：冷阴极萤光灯管)的3D智能电视，“其中一款42英寸定价仅为5000多元，价格仅为市面上LED背光3D电视的50%。”

　　纵观综合彩电行业的发展史，从CRT到液晶，从2D到3D，每一次技术的普及都以价格下降为冲锋号角。中国电子商会副秘书长陆刃波分析道：“去年3D电视上市之初，因价格昂贵使得它难以普及。但是本土彩电掌握了3D电视技术，规模化生产之后发现3D电视价格也不贵。而这一次智能电视，国内厂商的规模化进入，必然也为智能电视的普及提供了充足条件。”

　　他还向时代周报记者表示，由于3D电视概念和智能电视概念在去年就已有部分推广，“2011年彩电竞争格局仍然会以价格为主要决定因素。”

　　康佳集团多媒体营销事业部市场部副总经理廖黎明则向时代周报记者表示，“现在的新品价格尚不好透露，不过42寸的96PD售价为3999元。”并在采访邮件中回复记者，“五一旺季来临前，这些新品也将会走入渠道，同时价格方面也会是广大消费者承受得起和喜闻乐见的。”

责编：郭筱紫