说明：《电视融合变革》一书由黎斌（中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任）主编，中国国际广播出版社2011年出版。该书重点阐述了媒介融合时代，传统电视面临新媒体的诸多挑战，分析了传统电视融合发展中所面临的体制、运营、人才等各种瓶颈，同时对未来电视发展方向做出预判，指出了传统电视重构全媒体运营模式的战略转型对策。
所谓的“电视与新媒体融合”，到底是电视融入新媒体？还是新媒体融入传统电视？抑或是二者平行整合为一体？这个问题的本质在于，在这场媒介融合革命中，到底是电视革新媒体的命？还是新媒体革电视的命？还是二者的加权统一？换句话说，是以传统电视媒体的思维去改造新媒体？还是尊重新媒体的规律去改造传统媒体？这是攸关这场媒体融合革命成败的重大战略问题和路线问题。
从当前国内外的现状来看，凡是在市场上迅速成长为业内翘楚的新媒体，无论是国内的腾讯、百度、新浪、搜狐，还是国外的Hulu、Twitter、Google、Facebook，几乎都不是遵循传统媒体的理念和逻辑来运行的；凡是传统媒体经营的网站，几乎没有能超过同行商业网站的，前面列举的新闻集团的Myspace落败Facebook就是明证。这说明了什么？说明新媒体绝不只是传统媒体之外又一单纯的播出平台，新媒体绝不是过去媒体逻辑的线性延伸，我们不正视这一点，不清醒地认识新媒体的崭新规律和逻辑，还是按传统媒体的惯性思维去“融合”新媒体，这是穿新鞋，走老路，走不进新媒体的主阵营，顶多只能靠传统媒体的资源维持生存，或使用新媒体手段为传统媒体开辟一个展示窗口而已。传统媒体只有“融入”新媒体，才能在新的媒体生态中延续活力！
那么新媒体到底有哪些特点呢？
第1/8页
