关于电视与新媒体融合变革的八大预言

        说明：《电视融合变革》一书由黎斌（中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任）主编，中国国际广播出版社2011年出版。该书重点阐述了媒介融合时代，传统电视面临新媒体的诸多挑战，分析了传统电视融合发展中所面临的体制、运营、人才等各种瓶颈，同时对未来电视发展方向做出预判，指出了传统电视重构全媒体运营模式的战略转型对策。    

        传统电视与新媒体融合的策略选择与未来变局前面已讨论了很多，这里再作一次总结式梳理，就正在发生的这场媒体融合变革浪潮的未来命运提出八大预言。

        1、按传统媒体思路经营新媒体是死路一条

        在当今国内外新媒体市值翘楚排行榜上，Google、QQ、百度、淘宝、亚马逊等赫然在册，为何见不到传统强势媒体所开办的各类网站名录？为何新闻集团经营的MySpace网站却输给了平民社交网络Facebook? 这说明，把传统媒体的经营思路平移或照搬到新媒体上很难取得成功。新媒体的开放、互动、深度卷入是和传统媒体完全不同的特质。在历次传媒代谢的历史上，这次传统媒体看来是“老革命遇到新问题”了！新闻集团新媒体经营惨淡收场的深刻教训说明：把传统媒体的内容、经验、机制、品牌线性地向新媒体复制延伸，并不会复制传统媒体的神话，经营新媒体只有充分尊重新媒体的自身规律才有希望。