这一概念从本质上看是一种跨平台的传播策略, 其目标是“让受众用最适合自己的方式来获得信息，并且要快、准、精”。BBC希望，在任何时间、任何地点，公众都可以通过MP3播放器、3G视频移动电话、互动电视和网络等不同接收设备和平台方便地获取自己想要的内容。这就意味着BBC必须去适应一个全新的发展模式。BBC拥有世界上最好的网站，但它是建立在世界第一波数字化浪潮基础之上的。因此，BBC总裁汤普森希望：“今后BBC的所有工作人员都要在BBC web2.0的背景下工作。”他要求BBC的所有工作人员包括BBC广播台和电视台的制作人员都要有媒介融合的意识，在制作本平台节目的同时为BBC在线提供素材，以循环开发利用BBC的媒介资源。
BBC的广播台、电视台以及BBC在线之间都建立了跨平台的节目制作和共享机制。现在，BBC在线和大多数BBC电视的记者，包括政治、商业方面等都建立了联系。上镜记者同时出现在网站上，这就让BBC在线同样显得很重要。记者们也开始意识到，很大一部分受众已经开始通过网络来寻找信息，甚至超过对电视的依赖。随着BBC在线的发展，拥有越来越多的视频和音频素材提供者，与记者间互动增多， BBC在世界各地，例如中国香港、柏林的BBC电视或广播部门记者都同时给BBC在线提供内容。
责编：杜旭迪
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