双赢是传统媒体与新兴媒体博弈最好的结果。“你利用了我的资源，我利用了你的平台”。数字时代，仅仅依赖原有的传播渠道将难以维持传统的优势地位，为了进一步拓展传媒产品的传播渠道，抢占新兴信息接收终端成为传统媒体数字化生存的不二法则。
2004年起，BBC开始对节目制作、编辑、传输及存储方式实行全面数字化。Web2.0带来了博客、播客，BBC于2005年推出播客节目。2006年BBC开始实施跨媒体计划“创造性 的未来”。2007年BBC对网站进行了改版，充分体现了Web2.0的功能和特征，用户可以定制主页上的信息、改换颜色、添减首页新闻、随意拖放关闭等，也可以上传博客、播客及视频。
BBC还在考虑如何把Facebook、Twitter融入到BBC的广播互动网络中来，打造一个开放资源的平台，让用户“一边看电视，一边和网友聊剧情，一边发微博，只要点击屏幕上的按钮，就能把自己喜欢的作品推出去和朋友分享了。”
2007年BBC推出了iPlayer视频点播服务，首次实现了广播、电视、网站和移动终端等传输渠道的大融合。
BBC iPlayer
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iPlayer是一款基于浏览器的软件，能在Wii（任天堂2006年推出的电视游戏机）以及多种移动终端看视频、听广播。
2007年12月25日，经过多年的研发和测试，BBCiplayer播放器正式上线。在BBC节目首播一周后的任何时间，英国用户都能利用iplayer软件免费下载BBC广播台、电视台、网站上的所有音频、视频节目，然后用收音机、电视机、电脑、手机或者其他移动终端观看。自此，BBC首次从技术上打破了不同媒介之间的界限，实现了广播、电视、网站、移动终端等传播渠道的大融合。
iPlayer不仅受到了英国民众的极大欢迎，同时也让苦于谋求数字化生存方式的传统媒体看到了希望。iPlayer业务上线后的头三个月，用户下载量就达到每周平均110万，并且这个数字还以月均25%的速度增长。此外，用户的平均观看时长是25分钟，这与YouTube 之类的视频分享网站仅仅几分钟的平均观看时长形成了鲜明对比。BBCiplayer的火暴甚至给英国的宽带网络增加了3%-5%的负担。最令人兴奋的消息是，2008年的调查数据显示：iplayer使BBC35岁以下年轻观众的数量大幅增加(iplayer用户中35岁以下者占37%，而之前BBC的观众中35岁以下者只占17%)，这让一直担心会永远地失去一代人的BBC大为振奋。 为此，BBC托委会(BBC Trust)将“iPlayer上线”称为BBC历史上具有里程碑意义的事件。
2008年，BBC推出了iPlayer第二代，这款播放器集成了无线视频点播电视功能。同年，又先后与任天堂、诺基亚合作,将iPlayer内置到Wii、iPhone和N96手机之中。同时，BBC也加强了iPlayer在游戏平台上的功能，于2009年11月向英国国内推出免费的iPlayerWii频道——一个流线型的支持Wii的界面。2010年3月，BBC宣称将很快推出iPlayer第三代，用旗下的播放器整合社交性网络工具。第三代iPlayer可让用户享用独特的视频点播服务，其中嵌入了更多的社交功能。
BBC还要推出面向海外的付费视频平台，海外用户可点播热门节目如《火炬木小组》（Torchwood）、《神秘博士》（Doc－torWho）等，也可以在iTunes上购买分集节目。2009年，BBC开始尝试网下扩张，将网络上的播客服务移植到电视机上，通过卫星电视和有线电视网络，高清互动电视用户都可以用遥控器进行节目点播。
BBC还与Google公司商谈合作，拟通过YouTube 将BBC的电视节目在线观看范围由英国拓展至全球。此外BBC还与游戏界商谈合作，拟将旗下更多知名的节目改制成游戏引到合适的游戏平台，甚至置于社交网或iPhone平台上。
据称BBC官员已经开始与手机制造商以及相关网络负责人探讨在2012年伦敦奥运会上，使用手机媒体报道奥运赛事。BBC希望观众不仅能够通过电视，收音机以及网络跟踪赛事最新进展，还能通过手机进行实时跟踪。BBC未来媒体与技术中心主任埃里克•哈格斯指出，BBC将在2012年伦敦奥运会报道中大量使用手机媒体。他介绍说，手机媒体特别适合于时效性强而又大众化的体育报道。2009年，BBC手机媒体上有12个本土点击超过每小时100万次的新闻事件，这些事件全部是体育新闻。
责编：杜旭迪
