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传统媒体吹响转型集结号

前言

在互联网新媒体时代，电视依附的社会结构正在改变，而这种改变，将使传统的单向广播式电视失去存在的基础。传统电视的变革势在必行。

互联网改变媒介生态

新闻网站在探讨新媒体，广告网站在探讨新媒体，社交网站在探讨新媒体…… [详细]

新媒体“颠覆”传统电视

新媒体改变了原有的媒介生态体系，使处于传统媒体核心位置的传统电视正面临新媒体蓬勃发展的诸多挑战。
    二十一世纪十年来，全球数字化技术、互联网技术和信息通信技术突飞猛进，以互联网为代表的网络新媒体正汇聚成一股汹涌澎湃的历史大潮…… [详细]

势不可挡的融合浪潮

过去十年中，国内外的传统媒体都已或早或晚的开始思考：如何客观、全面地认识新媒体对传统媒体的挑战和机遇？如果不转型，传统媒体还有没有出路？传统媒体和新媒体能否相互借力？
    这些问题的答案是：只有拥抱新媒体，融入新媒体，实现融合转型，才能重获新生……[详细]

本书核心观点提示
迫在眉睫的电视转型
国外电视媒体的融媒战略
CNN

“台网融合之道”

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CNN（美国有线新闻网）是全世界闻名的新闻电视台，其首创的24 小时新闻直播、以最快的速度对重大新闻……[详细]

MSNBC

带有线频道的网站

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MSNBC(微软全国有线广播电视公司)是美国的一个24小时播放的有线新闻频道，1996年由微软和通用电器公司(GE)的NBC共同出资成立……[详细]

BBC

在网络时代的“自救术”

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广电巨头英国广播公司（BBC）算得上多媒体融合变革中的翘楚。在数字广播和数字电视这两个领域，BBC占据着全球最新传播科技的制高点……[详细]

法国France 24电视台

媒介融合，敢为人先

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在法国，France 24电视台是在媒介融合中做得较好的电视媒体，可以说是敢为人先，锐意进取……[详细]

FOX

借力融合提升竞争力

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福克斯广播公司由默多克于1986年组建，专营电视，以后几年发展迅速，至1993年已有直属电视台8座，附属电视台128座……[详细]

NHK电视台

电视内容的多元传播

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日本电视媒体在与新媒体融合方面走在前列的要数NHK电视台，通过与新媒体融合发展，NHK在国际电视媒体竞争中也逐渐脱颖而出，成为世界知名的一流媒体…… [详细]

从理念到运营，传统电视转型面临重重挑战

谢文：用传统媒体理念经营新媒体行不通

竟有本质差别，过于把新媒体限制于传统媒体的路线，注定不会成功。Facebook一个就够了，MySpace必须另谋出路。

默多克经营新媒体失败的启示

“MySpace到底是怎么了？”在传媒行业戎马一生的默多克难以理解：拥有良好的观众/用户基数，背靠新闻集团这一强大传媒机构，为何却在几年时间就从社区网站全球用户第一到败走麦城？[详细]

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欧阳常林：政策与体制囹圄

文化产业现正处于体制改革的关键时期，以资本为纽带推进文化企业兼并重组是传统广电企业面临的新机遇和新挑战，传统媒体如何灵活运用资本手段，在履行导向职责的前提下，最大程度地开放资源，引入市场竞争机制是促进传统广电企业发展的新课题

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复合型人才匮乏

伯乐相马的故事家喻户晓，而对于传统电视来说，人才的培养、选拔和引进机制的落后造成的人才匮乏问题，已经成为传统电视发展新媒体的一大瓶颈。[详细]

顺应融合大势，传统电视转型四大抓手

转变经营理念

在新旧媒体的融合过程中，两种媒体的经营理念和文化差异容易暴露出来，只有在深层次上打破经营理念和不同文化的融合坚冰，媒体融合才能避免类似新闻集团并购新媒体的惨败。

政策扶持加快体制转变

欧美国家媒介融合的历史表明，媒介融合的顺利开展既需要国家宏观政策层面的鼓励和扶持，也需要作为运营主体的机构积极转变体制机制，适应融合发展的需求。

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重构全媒体运营模式

新媒体的蓬勃发展对传统电视的冲击是全方面的，涉及到生产、传播、经营乃至品牌建构的整个体系。传统电视实现与新媒体的融合发展，亟需在整体运营模式上，进行适配全媒体生态的系统性重构。

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体验制胜，强化服务意识

大众传播实质上是以服务受众为根本目标的，而未来“窄播”情况下的大众传播更凸显了受众的地位。因此，无论是在体制对接、内容生产、市场拓展还是媒体融合方面，都要充分考虑到电视与新媒体融合路径中受众的地位和影响。

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