势不可挡的融合浪潮

        “时至今日，综合运用多种媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、立体化的展示传播内容的全媒体化，已经成为世界传媒行业的必然趋势。”

——凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐

        如果说十年前，传统媒体还不把新媒体放在眼里的话，那么十年后的今天，可以说很难再有传统媒体胆敢漠视新媒体的存在。

        事实是，过去十年中，国内外的传统媒体都已或早或晚的开始思考：如何客观、全面地认识新媒体对传统媒体的挑战和机遇？如果不转型，传统媒体还有没有出路？传统媒体和新媒体能否相互借力？如果传统媒体进军新媒体，那么又该如何切入?这些问题的答案是：只有拥抱新媒体，融入新媒体，实现融合转型，才能重获新生。这样的转型其实早已开始。

        在国外，美国的报业、电视机构由于其本身就是多媒体集团的组织形态，在新媒体的力量受到普遍重视尤其是在遭遇金融危机的空前打击后，报纸、电视这些传统媒体机构都在从内容生产传播和组织架构上，打通新旧媒体的融合通道，以应对新媒体和金融危机的双重挑战。

        而在国内，报纸、广播、电视，无一不在迫不及待地实践与新媒体融合的转型之路。报网联动、台网融合，成为国内传统媒体融合发展的开路先锋。尤其是在国家文化产业振兴的大背景下，报业和出版领域的体制改革空前加速，产业发展成为当务之急。一大批报业、出版机构、广播电视进军新媒体领域，发展成为多媒体、全媒体集团。一股势不可挡的融合浪潮正在极速蔓延。