1、内容生产集约化、互动化、开放化
传统电视实现与新媒体融合发展的转型，内容生产转型应该是第一步。有学者研究发现，当前的新媒体产业链有四个关键环节:内容创意—内容制作—生产复制—交易传播 ，这四个环节在该产业链中的价值比重分配分别为45%、10%，5%和40%。如图一所示：
换句话说，有关内容的部分占到未来新媒体产业链的半成以上，谁占有内容优势，谁就占有了市场优势。在传播渠道多样化的时代，内容更加成为媒体核心竞争力的体现，媒体间的竞争首先是传播内容优劣的较量。在当前条件下，尽管网络上的信息和各种视频层出不穷，但其中绝大多数信息的第一来源仍是传统电视媒体。对于视频资源而言，电视媒体仍然是主要的生产者和提供者。
“电视媒体坐拥海量内容资源，但是缺乏针对新媒体受众的市场研究和特色内容的开发，大多网站的内容只是电视内容简单平移。另一方面，日益发展壮大的视频网站为正版内容付出了高昂成本，也正在绞尽脑汁介入产业链上游制作环节，打造自己的制作团队，从而降低成本，提供特色化精品内容。” 从这个意义上来讲，电视媒体拥有融合发展中优质的节目内容资源，并有待开发。因此，未来电视与新媒体融合的核心就是实现内容的生产转型，巩固和扩大电视内容的原有优势，探索出适应未来新媒体发展的内容生产路径。
内容生产转型的目标主要是从分散制作、多头管理向打造全媒体内容分发平台转型，具体来说表现在三个方面：从分散制作向生产聚合转型；从粗放编排向差异化制作转型；从单向制作向双向互动转型。
第1/9页
