传统电视遭遇强烈挑战

    新媒体的传播速度快、覆盖面广、互动性强、影响力大，作为新生的文化方式和传播方式，新媒体将深刻影响社会舆论的形成机制，成为新生的文化产业力量。随着新媒体对主流媒体的介入和冲击不断扩大，这对传统电视媒体构成极大威胁。

    1、强势传播地位动摇

    传统电视过去凭借自己强大的覆盖能力，一直处于信息传播的绝对领先地位。互联网、手机、微博等新媒体的海量信息、即时传播、互动表达，这些新技术环境下的传播特色，使传统电视的传播优势地位逐渐淡化，互联网、手机、微博等新媒体用户的几何级增长使它们从过去的草根地位逐渐走向媒体舞台的中央，在信息传播中逐渐与传统电视形成分庭抗礼之势，甚至有超越传统电视的发展势头。

    在2010年的青海玉树地震中，第一组灾情照片是一位中国移动用户通过彩信从地震灾区传出的，这组照片通过新华社向全世界播发，经国内外众多知名媒体转载，全球关注中国玉树的人们第一时间知晓了当地的灾情。手机媒体在突发事件报道中再次领先。

    网络新媒体的即时性、迅捷性特点，使它们在突发事件的信息传播中具有传统电视媒体所无法匹敌的优势。近年来，互联网、手机、微博客等新媒体在突发事件中的快速传播能力震惊世界。从伊朗的大选舞弊案到中国湖北石首的街头示威、网络抗议，都是利用手机发布文字、图片和视频，通过twitter 等微博客（microblog）以及QQ群、Facebook等网络平台，迅速在互联网与手机上传播，手机网络直播在伊朗和中国掀起了强大的社会动员力量。

    事实表明，互联网、手机、微博已经成为具有广泛影响力的传播媒介。

    如果传统媒体不能在突发事件的报道时效上实现突破，仍然避免不了诸如迈克尔•杰克逊之死时CNN等传统媒体报道的失败与尴尬。