传统电视遭遇强烈挑战

    2、舆论引导力被解构

    传统电视过去被赋予“喉舌”功能。由于拥有强大的覆盖受众和权威信息的独家发布权，在舆论引导中一直处于主导地位。网络新媒体的高速发展，改变了传统的社会舆论格局，传统媒体在舆论宣传和舆论引导方面的专属权被打破，新媒体正在成为引导主流舆论的新阵地，这在一定程度上“稀释”了传统电视的权威性和引导力。

    2009年6月，当德黑兰在大选之后的骚乱消息像野火一样在Twitter上传播时，当这些消息被BBC和NPR 这样的新闻网拾取并在全世界予以扩散时，数年前依靠中东报道一举成名的CNN却出现了异乎寻常的沉寂，以致于Twitter中出现了“失败的CNN”的标签。

    由于伊朗政府限制记者的采访活动，Twitter成为反对派和政府之间为争取世界舆论而展开的猫抓老鼠游戏中的一个关键工具。抗议者利用Twitter灵活的交流系统，把公众和记者与网络上的视频、照片和抗议活动的相关文章相链接。不仅如此，他们还在Twitter和Facebook 中，约定行动时间、策划游行路线、商议抗议议题、动员对政府网站进行攻击，以至于即便没有传统党派力量介入，同一时间同一地点，竟然也能够出现如此众多的抗议人群，很多人开始将伊朗的抗议称为“Twitter革命”。

    正如有评论指出，以前CNN对进入世界上某些地区享有专权，例如伊拉克，自由职业者进不去，本地报道出不来。现在那个时代过去了。本地人已经获得了报道自身新闻的力量，不管是通过Twitter还是手机。CNN的专有进入权被极大瓦解了。

    在国内这种形势更为严峻。当前，我国电视用户群体正在发生重大变化。2010年国内网络视频用户规模达到2.84亿人，占整体网民比例为62.1%。而在未来还会呈大规模增长态势。

    据DCCI互联网数据中心数据监测显示，中国互联网实际不重复微博独立用户数，2011、2012、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿左右。

    Twitter以及微博的到来，预示着全球互联网进入Internet3.0时代。Internet3.0意味着：受众消失，微众来临。

    随着网络视频、微博客、手机电视的快速发展，传统电视的注意力资源正在被新媒体加速分化，越来越多的年轻用户成为新媒体的拥趸。传播力决定引导力，如果传统电视抓不住年轻一代的受众，吸引不了新媒体人群，对这些群体的舆论引导力便无从谈起。