新媒体挑战电视市场

    2、年轻受众流向新媒体

    新媒体跨越时空界限的强大传播能力和即时性、互动性等鲜明特点，吸引了受众尤其是年轻受众的眼球。这在一定程度上加速分流了传统电视的受众人群。随着我国互联网普及率的加速增长，更多年轻人群将涌向网络新媒体领域。

    根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。我国宽带基础服务覆盖率继续扩大，宽带网民规模达到4.5亿，年增长30%。 手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。手机网民较传统互联网网民增幅更大，依然构成拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。

    由于网络新媒体更符合年轻人的口味，如果说对新媒体和传统电视作出取舍的话，年轻一代无疑会更倾向于选择新媒体。从年龄结构来看，互联网用户与传统电视观众正好形成近乎互补的年龄结构。而在青年人群中，经常收看电视的人以及他们收看电视的时间都在变得越来越少。庞大的年轻群体涌向网络新媒体，这必然会导致电视观众的流失和总体收视率的下滑。

    作为当前网络视听领域的典型代表，网络视频用户的爆发式增长对于电视观众的分流尤为明显。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿人，比2009年12月底增长4354万人，年增长率18.1%，网民渗透率约为62.1%。

    网络视频已经发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道，对于电视剧收看来说，大众媒体消费行为转变尤为明显，66.5%的网络视频用户最喜欢在网上看热播剧，远远大于通过电视和购买光盘的24.7%和7.6%的使用率。