迫在眉睫的电视转型

    ——5年前，原上海文广集团总裁黎瑞刚在谈到新技术的变革对传统电视的影响时曾用“颠覆电视”一词。如今，新媒体与传统媒体之间的激烈竞争越来越白热化，那么，网络新媒体的兴盛是否会导致传统媒体消亡呢？人们对传统媒体的命运忧心忡忡。

    伴随网络技术的飞速发展，以互联网为代表的新兴媒体迅速崛起。新媒体跨越时空界限的强大传播能力，具有实时性、互动性等特点，受到年轻用户的热烈追捧。一开始，网络只是传统媒体的二次传播渠道，成为人们获取媒体信息的辅助手段，很快，用户群从年轻人迅速向儿童与中老年人扩展，尤其近几年，随着宽带网络、移动网络的普及，互联网在线播放视频的清晰度已经高于传统电视节目，通过手机等移动设备能够真正做到随时获得信息，互联网逐渐成为人们获取信息的重要入口。

    互联网开始形成与电视正面竞争的态势，并逐步分流电视的传统受众人群。电视的传统强势媒体地位受到冲击，面临着巨大的转型压力。

    说明:专题内容选自《电视融合变革》一书，黎斌主编，中国国际广播出版社2011年出版。

责编：杜旭迪