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导语：5年前，原上海文广集团总裁黎瑞刚在谈到新技术的变革对传统电视的影响时曾用“颠覆电视”一词。如今，新媒体与传统媒体之间的激烈竞争越来越白热化，那么，网络新媒体的兴盛是否会导致传统媒体消亡呢？

观点提要

来势汹汹的新媒体

揭开新媒体的面纱

新媒体是相对于旧媒体 而言的，由于媒介本身的不断发展，新的媒介形式也会不断涌现，因此新媒体总是作为动态的研究对象而出现。

新媒体的冲击力

网络新媒体开始形成与电视正面竞争的态势，并逐步分流电视的传统受众人群。电视的传统强势媒体地位受到冲击，面临着巨大的转型压力。

传统电视强烈挑战

强势传播地位动摇

传统电视过去凭借自己强大的覆盖能力，一直处于信息传播的绝对领先地位……

舆论引导力被解构

传统电视过去被赋予“喉舌”功能。由于拥有强大的覆盖受众和权威信息的独家发布权……

影响力被稀释

近年来，随着微博的快速发展和普及，其对中国社会诸多领域的介入和渗透日益广泛……

新媒体挑战电视市场

电视广告遭遇天花板

历经多年的辉煌之后，一直被视为电视收入支柱的广告收入近年来增势疲软，正在触及天花板……

年轻受众流向新媒体

新媒体具有即时,互动性特点,随着我国互联网普及率的加速增长,更多年轻人群将涌向网络新媒体领域……

传统电视失宠资本市场

近年来，新媒体的资本运作频繁出手，传媒格局和媒体资源进一步向新媒体倾斜 ……

三网融合消解电视垄断权

随着三网融合步伐加快，广电和电信将打破双向进入的坚冰，融合发展成为大势所趋。

电信多年市场化运作所积累的雄厚资本实力，使处于相对封闭系统的广电面临竞争威胁。

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