太华部长、赵实部长、各位台长及媒体的朋友：
上午好！
今天，全国省市电视台台长再一次在北京相聚，共同探讨电视的社会责任和未来发展，很有意义。首先，我作为本次论坛的承办方对云山同志、总局领导的关心支持表示衷心的感谢，对各兄弟电视台的热情参与表示热烈的欢迎。
刚才宣读了云山同志热情洋溢的贺信，贺信充分肯定了近年来电视宣传取得的成绩，对做好新形势下的电视工作提出了要求。云山同志强调，电视是当今社会的“第一媒体”，在整个宣传思想工作中有着举足轻重的地位和作用，电视工作者是先进文化的生产者和传播者。中央对电视工作的高度重视，电视工作者身肩着党和人民赋予的重要职责和崇高使命。
今天上午，太华部长还要就抵制电视低俗之风，增强社会责任感发表重要讲话，提出要求。借这个机会，我想就以下问题，同大家一起学习讨论。
一、牢牢把握正确舆论导向，切实履行社会责任
电视是20世纪科学技术最伟大的发明创造之一，在我国历经近半个世纪的发展，目前已经成为受众最广、影响最大的信息传播载体，在主流舆论的形成中占据重要地位、发挥重要作用。
电视肩负着宣传党的理论、路线、方针、政策，实现正确的舆论引导的重大使命。它不仅是信息的发布者和交流平台，也是政府与群众之间的桥梁和纽带，直接体现着党的社会动员能力和组织能力，更是一种重要的执政资源。因此，做好电视宣传对于提高党的执政能力、巩固党的执政地位至关重要，这也是媒体肩负的崇高历史使命。
目前，我国大约有4亿台使用中的电视机，电视观众达10亿以上。根据对全国五大城市（北京、上海、重庆、哈尔滨、西安）受众的调查，通过杂志了解相关信息的占被调查总数的7．2％；通过广播了解相关信息的占17．1％；通过报纸了解相关信息的占81％；而通过电视了解相关信息的受众达到100％。电视如同一个“大学校”，越来越多的人依赖电视获取知识和信息，电视已渗透到社会生活的方方面面，成为人们生活中不可缺少的要素，对社会生活产生着日益广泛而又深刻的影响，对人们的思想观念、行为方式、生活方式都产生不可估量的影响。如今没有电视将是无法想象的。电视工作是引人注目的职业，但社会的责任比其他行业更加突出。
最近，团中央青少年研究部门对电视、广播、网络、报刊、手机对青少年的影响进行调查，结果显示：56．4%青少年认为电视是自己最熟悉并常用的媒介，位居各大媒介之首；33．7%的青少年认为网络是自己最熟悉并常用的媒介，位居第二；有7.73%的青少年认为报刊是他们最熟悉并常用的媒介，位居第三；有3．18%的青少年认为手机他们最熟悉并常用的媒介，位居第四；有1．82%的青少年认为广播是他们最熟悉并常用的媒介，位居第五。可以说，很多孩子看着电视长大，他们的很多思想观念包括对这个世界的认识，自己做人的态度和方法，都是从电视里面学到的。这些青少年代表我们国家的希望和未来，从这个意义上来说，电视媒体不仅承担现实的社会责任，而且对中华民族的未来也承担着不可推卸的责任。
将社会责任作为衡量媒体的重要尺度，一方面是由媒体的社会功能决定的，体现社会的要求；另一方面，社会的责任也是媒体自身不可或缺的素质和自律意识。由于媒体所处的地域、资源、条件各不相同，媒体承担责任的能力和侧重点也是不尽相同的，但社会责任始终是第一位的。媒体的影响力越大，承担的社会责任也就越重。社会责任对新闻工作犹如舵盘之于轮船，一艘轮船，不管设计多么“先进”，马力多么强劲，其他部件多么优越，离开了舵盘或者舵盘失灵，这种先进性就成为危及生命的“杀手”。也就是说，如果媒体不履行社会责任，就丧失了新闻工作的根本，提高引导能力就毫无价值和意义。
二、倡导绿色收视、自觉抵制低俗之风
格调高雅与低俗是检验电视履行责任的试金石。抵制低俗之风是媒体履行社会责任的具体体现。历史经验证明，凡缺乏社会责任感的节目，格调通常不会高；而格调不高的节目，往往是淡化社会责任，生命力不长。有责任的媒体，才能在观众中树起权威性和社会公信力，显示出旺盛的生命力。
电视是先进技术的成果，电视的普及是社会进步的标志，是人民群众摄取精神食粮的重要渠道，大家试想，如果在高新科技装备的荧屏中，充斥着低俗的内容，那就与其应有的先进性背道而驰。我们必须清醒地看到，伴随着我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃兴起，电视荧屏也出现一种变异现象，一些节目片面迎合部分受众低级趣味，一时有抬头之势。这种为追求“眼球效应”和经济利益而放弃社会责任的做法，已成为影响电视业健康发展的一个突出问题。
事实上，电视不是为了赚钱而生的，即使在利润最大化占主导地位的西方传媒也同样如此。例如，2003年新闻集团董事长默多克在中央党校讲演中提到，媒体最重要的价值在于，它能够提高一个国家和民族的人力资本，能够从根本上持久地加强公民和社会的实力；媒体对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱，它们能够对其所属的社会起到持续推动的作用。尽管默多克在讲演中可能有其它用意，但是我们不能不承认媒体对社会的巨大作用的事实。
多年来，中央电视台秉承“与人民同行、与祖国同在、与世界同步、与时代同进”的宗旨，坚持“民族特色、国家风范、世界影响”的传播风格，在实施频道品牌化战略的同时，就提出“绿色收视率”理念，并把“绿色收视率”作为“品牌化”战略重要内容。针对“以收视率为唯一标准的单纯的市场导向”，片面追求收视的唯收视率论。我们提出要在确保正确舆论导向的前提下，扩大覆盖面和提高收视率。做到既有效体现节目的思想性和导向性，又要杜绝媚俗和迎合，积极引导而不是一味迎合，坚守自己的文化品格和传播风格，为观众提供“绿色”文化空间，实现社会效益最大化。
具体来说，就是要坚守电视的“品质、品位与品格”。中央电视台加强播音员、主持人管理，抓好选题审查关，抓好制作质量关，把好播出关，在文化娱乐节目中倡导“不肤浅、不流俗、有深度、有品位”,将知识与娱乐结合起来,把“知识就是财富”、“竞争与合作”、“亲情与爱心”等正面理念贯注到节目中,积极倡导主流价值观。
《大家》、《讲述》、《百家讲坛》等栏目，按照“教育品格、科学品质、文化品位”的定位，不断拓展可持续发展空间。《百家讲坛》将内容定位于对中国传统文化的通俗解读，将“曲高和寡”的学术“大餐”转变为普及本“文史读物”，架起一座让专家、学者通向大众的桥梁。《刘心武读红楼》、《易中天品三国》《于丹〈论语〉心得》、《王立群读史记》等一系列讲座相继推出，在社会上掀起了“红楼热”、“三国热”、“论语热”。带动了图书、音像等衍生产品在市场上的热销，出版界涌现出一股“经典文化通俗读本出版热潮”。许多观众认为，《百家论坛》开启了民智民识，大众知而获智，智达高远。
三、提高舆论引导能力，唱响时代主旋律
信息技术快速发展，传播渠道日益多样，人们的思想活动日趋活跃，社会舆论呈现出多层次的复杂状态。需要用积极健康向上的主流思想引导舆论，鼓舞士气，凝聚强大的进步力量推动工作，弘扬唱响符合时代发展特征、体现社会进步要求的思想道德和价值观念。电视应该在高奏主旋律的交响乐团中，努力成为“第一小提琴”。
唱响主旋律是媒体实现导向正确性的有效途径，根本在导向，关键是唱响。主旋律唱响，需要处理好以下关系：
一是主旋律与多样化的关系，做到主旋律要好看、吸引人，多样化的节目要积极健康向上。对于主旋律，不能作狭隘的理解，认为只要政治上不出错就行，只要上面怎么说就怎么办就行，不用多动脑子。这是不负责任的表现。主旋律不是机械地照搬，也不是刻板地说教，光道理正确，并不能自然而然地起到引导人的作用，主旋律能否唱响取决于媒体影响群众思想和行为的程度。近年来，中央电视台在落实科学发展观、保持共产党员先进性教育活动和建设和谐文化等重大宣传活动中，坚持“三贴近”的原则，不断探索和创新表达方式，将言论、事实和典型引导紧密结合，发掘“大题材”、“大事件”或者科学理论中具有说服力和感染力的人和事，把抽象的观念转化为生动可感的具象，从普通人能理解的生活状态中，去捕捉和发现闪光的细节，赋予主题宣传以新闻性和时代性，培育和谐道德风尚，营造和谐之境。
节目多样化是我们实现以正确的舆论引导人这一目的的需要，也是满足广大人民群众精神文化生活的需要。多样化的节目必须是积极健康向上。这是我们新闻工作性质所决定的。但在具体实践中，有一种误解，认为时政新闻类节目是唱主旋律的，文化娱乐类节目是搞多样化的、走市场的，把主旋律和多样化在不同节目的类别中分割开来。我们讲的多样化，无非是内容的多样化、品种的多样化、形式的多样化、风格的多样化。这些多样化，也要体现主旋律，配合主旋律，而不是去影响主旋律，削弱主旋律，甚至于发出一些噪音。
二是正面宣传与舆论监督的关系。
一段时期以来，在记者编辑队伍中，一些人对正面报道不够热心，总觉得正面报道是事倍功半，因此对正面报道敷衍、应付。这是一种认识上的误区。正面报道，直接宣传党的声音，往往是国家、社会稳定和发展的新闻事件，是影响舆论走向的核心内容，必须做好、做活、做深、做透。注重采用生动鲜活的多元化报道方式，抓住对工作有指导意义、与群众切身利益密切相关的实质性内容，推动正面声音，引导中间声音，化解负面声音，形成正面宣传的强势。
比如，今年海南香蕉事件中，某媒体一篇关于“香蕉‘癌症’”的不负责任的报道，引起消费者恐慌，据海南省政府同志介绍，由此造成平均每天损失1000多万元。我台《焦点访谈》迅速派记者赴海南、广东进行调查采访，澄清了谣言，有效地消除了人们的恐慌，维护了海南100万蕉农的利益，许多蕉农来到海南省委、省政府，委托他们送来了按上手印的感谢信。
同时，要打造媒体事件：主动出击，形成声势。借鉴和利用现代传媒的新的运作方式，围绕重大的纪念活动、群众普遍关心的社会问题等，主动出击，策划各种新颖生动、群众能普遍参与的媒体活动，从正面宣传主流文化和价值观念，形成宣传声势。
比如，新闻频道与中国青少年发展基金会以及39家省级青基会、数百家媒体合作，在2006年暑期推出“共同关注、希望工程圆梦行动”大型公益活动。共收到社会各界捐款超过1.5亿元，有3.8万多名大学生得到资助，圆了大学梦。募集到的捐款全部通过青基会系统发放到了贫困大学生手中，青基会对所有款项进行登记备案，做到公开、透明。观众认为，本次活动为民众爱心助学搭建了广阔的平台，为传承爱心发挥了积极的推动作用。
舆论监督节目一直受到各方面的高度关注，对社会舆论的影响巨大。同时，舆论监督节目政治性和政策性极强，具有高度的政治敏感性，这是做好舆论监督报道的一个难点。中央电视台的舆论监督节目秉承“四个有利于”、服务经济建设中心和改革开放大局的原则，严把选题关，坚持“用事实说话”的节目理念，以保障对舆论的正确引导。这四个有利于是：有利于发展社会主义民主，健全社会主义法制；有利于反映人民群众的意见和呼声，密切党和政府同人民群众的联系；有利于加强党风廉政建设，维护党和政府的良好形象；有利于弘扬正气，针砭时弊，理顺情绪，化解矛盾，维护社会稳定。
四、团结协作、形成合力
推动构建设社会主义和谐社会伟大实践，需要强大的舆论力量。强大的舆论力量的形成，离不开全国电视台的团结协作，只有团结协作，相互借鉴，各展所长，形成合力，才能发挥电视宣传的整体优势。
中央电视台在宣传上取得的成绩，有很多是与各地电视台合作的结果。仅《新闻联播》今年上半年播发的报道中，就有20%的内容是地方电视台提供的。再如，中央电视台开门办春晚，得到了各省市电视台的大力支持，在全国电视系统全体电视工作者的共同努力下，为观众奉献了丰盛精神大餐，营造了欢乐、祥和的节日氛围，受到广大电视观众的一致肯定与好评。
面对新形势新任务，我们更应该加强沟通，取长补短，扩大合作，实现互利双赢，这是时代的要求，也是发展的需要。
近年来，各电视台结合自己的实际，深化体制改革和机制创新，在宣传、经营、管理、技术方面进行了有益的探索，取得不少经验，总结了一些成功的做法，同时也都面临改革攻坚阶段的共同问题，迫切需要电视台间加强交流，共破改革难题，共享成功经验，共谋电视发展。
根据国家战略部署，中央电视台与10多家电视台合作，共同推进“走出去工程”，继长城北美、亚洲平台，长城欧洲平台正式开播后，今年又在加拿大落地播出，长城平台在全球影响力逐渐增强。截止3月底，长城（美国）平台用户已达近5万户，长城（欧洲）平台用户已达6200户，长城（亚洲）平台已有11万台湾岛内用户可以收看平台节目，长城（加拿大）平台4月17日正式播出后，截止4月22日，已有3000多户订购了该平台节目。但是，应该看到，我国面临的国际舆论形势依然严峻，改变“西强我弱”的国际舆论环境任务十分艰巨，迫切需要我们共同努力，整合资源，形成对外宣传的规模效应，推进中华文化走向世界。
2008年奥运会将在北京召开，这是中华民族的一件大事，国际舆论将聚焦中国。作为奥运主办国的电视台，面对大量的转播和宣传任务，迫切需要我们加强合作，共同完成奥运报道任务，充分展示我国良好形象。
今年金秋，我们将迎来党的十七大召开，举国关注，举世瞩目。电视工作者作为见证人、记录者，任务繁重、责任重大，使命光荣。让我们携起手来，团结协作，形成整体合力，坚持正确导向，忠实履行社会职责，共同谱写中国电视宣传的新篇章，以优异的成绩迎接党的十七大胜利召开。
谢谢大家！
责编：郭筱紫
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