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第三届中国影视网络影响力颁布盛典隆重召开
近年来,随着互联网的飞速发展,单一的收视率指标已经无法完全反映出电视节目的网络影响力,较为科学、系统的评价体系成为迫切需求。在这样的背景下,网络影响力指标应运而生,它为电视栏目和影视剧的发展提供了一个新的视角,是对收视率评价体系的有益补充。
“网络影响力”不是“电视网络(TV network)”的影响力,而是电视在互联网(Internet)这个虚拟世界中的影响力,具体是指电视机构、 电视内容和电视事件、媒介人物等通过网络世界所反映出的社会影响力。“网络影响力”指标的推出,是对以“收视率”为核心的电视评价指标的重要补充,开创了 电视评价体系的新格局。
指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和。这一指标表明了某一电视媒体的信息在网络中传播的广度,主要以样本网站搜索引擎的搜索结果为依据。
指的是某一电视媒体在网络各大论坛以及博客中被讨论的量,被讨论次数越多表明媒体越受关注。这一指标表明电视媒体在网络中的信息传播深度,主要以样本网站搜索引擎的论坛搜索结果为依据。
指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看/被下载的次数,表明观众的主动收看行为,主要以样本网站中电视节目的被下载次数为依据。
指的是网友对电视品牌评价所持的满意及赞美程度。网络知名度和被关注度是网络美誉度的基础;而美誉度才能真正反映了电视品牌在消费者心目中的价值水平。
在大名单产生方式上,今年是由专家推荐转变为单位自荐与专家推荐相结合的方式,从而使得排行榜入围的门槛大幅度降低,只要是我国大陆范围内的正规影视机构及其作品都可以有上榜的资格,最大程度地体现排行榜的公平性,同时也调动了各影视机构参与的积极性。
调查方式由单一的数据调查向网络内容监测与网民行为监测相结合的方式转变。网络调查的结果变得更为准确,也更具说服力,之前的调查平台主要针对影视内容的网络传播效果,而对于受众的构成、特征、网络使用的行为等还比较缺乏。今年,除了网上的数据调查以外,还辅助了问卷调查,对网民的构成进行了初步分析。
今年的影视网络影响力颁布典礼,将电影和影视明星加入到评价范围当中。未来还将有更多的调查对象加入到排行榜当中来。课题组今年在电影上进行了尝试,以后将会在调整现有评估体系的基础上继续向其他领域渗透,推动网络化转型。
第三届中国影视网络影响力榜单包括:2009年中国最具网络影响力的省级卫视频道、地面频道、城市电视台、CCTV栏目、省级卫视栏目、社会制片栏目、电影、电视剧、影视人物、电视主持人、电视领军人物等11个奖项。
原国家广播电影电视部副部长 刘习良
日益进取,开拓创新是改革开放所有创业者的宝贵精神,网络研究者也不例外,这个新的课题只有在不断探索和检验中才能日渐成熟,日趋完善,希望课题组将这项研究逐步推向更深层次的科学化、系统化、全面化,坚持排行榜的公平、公正、公开,赢得媒体和公众的持久信任。我相信在各位专家和广电业人士的共同努力下,中国影视影响力研究一定能获得大幅度的提升。
中国广播电视协会秘书长 张莉
网络影响力体系对于推动影视行业的发展、内容生产机制的优化起到了积极作用。许多影视行业的开拓者已经在有意识地运用这套体系改进节目质量、提升内容品质、拓展品牌传播、优化频道管理,从而取得了可喜的成绩。 今年是国家推进三网融合的关键之年,广播影视行业与互联网业合作的广度和深度都会有大大的提升。网络影响力可以作为一个纽带,为三网融合四网共赢铺垫良好的基础。
中华全国新闻工作者协会书记处书记 李存厚
网络影响力的评价对象在3年中不断扩充,今年将电影、影视人物等纳入了调查范围,这符合迅速发展变化的影视行业的需求,而从更长远的角度来看,网络影响力这一评判标准不仅局限于影视行业,甚至不仅仅局限于媒体行业,利用网络的无限延展性,网络影响力的评价可以渗透到社会生活的每个角落,都可以加入网络影响力的指标,正是因为这种评价体系的客观、公正性、科学性,让其可以成为风向标,同时促进社会各行各业在网络时代来临之际,抓住时代契机,得一网而得天下。
中国传媒大学副校长 丁俊杰
中国网络影响力对于传媒产业来说是一个新产品,是我国软科学领域内的创新,是新媒体环境下中国影视评价标准体系的变革和创新。 中国影视网络影响力排行榜也成为社会各界,尤其是广告界了解影视机构实力、评价影视作品影响力的重要参考依据。 三网融合的核心是视网融合,网络影响力评价指数无疑是一个较为合适的切入点,可以有效推动我们传媒媒体向新兴媒体的转型。
中央民族大学副校长 马文喜
中国网络影响力是一套利用科学的理论体系,客观的评价工具进行尽可能避免人为因素的综合分析,是通过几大指标体系的设置,通过数据采集和分析,对电视媒体进行一次真正客观意义上的评价,课题组强调的是评价的客观性。 网络影响力在电视领域建立起一套创新的导向机制,为电视行业的整体发展树起了风向标。网络影响力以互联网客观传播效果作为评价标准,激励了电视媒体积极向网络扩张自己的阵地。
南开大学党委副书记 刘景泉
三网融合已经成为下一步媒介发展的主旋律,而网络影响力指标体系对于传统媒介的屏障和分析,恰恰是连接影视传统媒介与网络新型媒介的一个重要的关节点,不仅能够在媒介融合中提供一个新的支持,更能够通过这一套评价体系的张力打破内容传播的固有瓶颈。网络影响力又可以通过网民的信息扩散机制传导社会影响力,从而提升文化的辐射力和社会影响力。
清华大学新闻传播学院常务副院长、博士生导师 尹鸿
进入排行榜的电影涉及多种类型,其中既有大成本剧作,也有小成本影片,充分体现了网络影响力指标体系的完整性。在我国大力发展文化创意产业,特别是中国电影大繁荣、大发展之际,这10部电影进入了网络影响力榜单,说明电影不仅存在于影院,而且也存在于互联网世界,开放的网络空间使电影突破了荧幕与观众之间的第四堵墙,获得了新的空间。
中国传媒大学文科科研处长、现代传播主编 胡智锋
网络影响力评价指标体系的提出在一定程度上弥补了收视率这一单一的评价体系带来的不足和弊端,从收视率的指挥棒向新的一个评价风向标专向,对中国电视的健康发展将具有重要的推动作用和现实引领的意义。 网络影响力的评价指标体系是中国乃至国际上较早从网络角度对影视媒介进行研究的全新的理论框架,在一定程度上填补了评价体系的空白。