陆地：构建科学的电视节目评估体系与博雅榜的价值

    二、怎样评估节目才能算得上科学？

    知道节目需要科学评估和评估的科学，不一定就能把节目的价值科学地评估出来。那么，如何才能运用评估的科学对节目进行科学的评估呢？至少有三点必须做到：

    一是对节目的认识要科学。节目是一种商品，但又是一种特殊的文化商品。节目和一般商品的最大不同有四点：一是节目的生产和制作不需要很多原料和大规模的空间，创意和智慧是成本的主要部分，而创意和智慧不能单靠看不看或者有多少人看（收视率）来评估；二是有价值的节目可以多次售卖（包括直接售卖和间接售卖），多次消费，使用上具有非排他性；三是节目的产权和版权可以分离，前者具有交易性，后者具有唯一性和永久性；四是有价值的节目必须承载一定的文化信息和文化价值，而收视率无法体现一种节目的文化价值。综上所述，单一的收视率评估方法是无法单独完成节目的价值评估的。

    二是节目评估的方法要科学。节目的评估是价值评估，价值又包括政治价值、文化价值、经济价值、娱乐价值等各个方面。评估的方法也有政治评估、艺术评估、商业评估和文化评估等多种。一种节目可以承载多种价值，但必然有一种价值是主要的，其他的价值是从属的。一种节目可以用多种方法和标准来评估，或者，不同的节目需要用不同的方法和标准来评估，也就是说，根据不同的节目，选择和适用的标准和方法是有重点的和灵活多样的。但是，正像任何商品都要具有使用价值（解决需要性的问题）和价值（解决交易性的问题）两种属性一样，任何节目也都要具有一些可供测量的共性。这种具有能够测量节目共性的、可以普遍适用的方法和标准系统，即可谓科学的评估方法。找到并正确地使用科学的评估方法，才能客观地评估出节目的价值。只有方法正确，指标精确，结果才能准确。

    三是节目评估的结果要具有可检测性。可检测性不但是指节目的传播效果具有可以检测的属性，而且指评估节目传播效果的方法和标准也具有可检测性。节目评估方法和标准的可检测性包括可以对特定的对象进行重复检测以及评估结果经得起持久检测，亦即具有稳定性和同一性的特点。目前流行的收视率检测法基本不具备这个特点。同一个节目即便在同一个城市，不同调查机构的收视率是不同的，同一调查机构的不同样本得出的结果也是不同的，不同时间的调查结果更是不同的。