云南电视台台长 赵树清 |
腾冲的和顺古镇曾经荣居央视评选的全国“100个最有魅力名镇”冠军宝座。从2005年获得了这一殊荣之后,腾冲的名气就一发而不可收,“世界腾冲,天下和顺”成为滇西最有名的旅游胜地。一个小地方因为电视的传播使得它名扬天下,当旅游注入了人文精神和文化的含量,就使得它更具魅力,更有价值。腾冲因此成为了都市人疗伤和修养身心之地。
同样,我们的文化,我们的精神世界特别是数亿观众接触最多的电视媒体,也需要一个疗伤之地,需要这样的传媒“生态环境”。这次由中国视协领衔,全国最著名的12所新闻院校共同发起的2011首届中国电视满意度博雅榜发布活动,就是要在收视率调查体系之外,再建立新的网络时代电视受众调查体系,特别是以“创新能力、文化品位、社会价值、人际口碑”为标准结合数据分析对节目进行评估,可以说,具有评估的科学性、公正性和价值引领性。这一电视满意度评价榜单的发布,将弥补多年来电视收视率调查单一性的不足,可以说这是具有里程碑意义的创新举措。它为激烈竞争的电视领域开辟了一块疗伤之地,让有理想、有追求的电视人有了方向感和成就感,也让真正有品质的节目得到应有的价值认同。
今年元月一日国家广电总局出台的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》正式开始实施,要求所有省级卫视都要回归到新闻综合频道的定位上来,要强化新闻立台,同时要求,不得进行收视率排名,不能唯收视率论,要完善节目考评体系。这实际上是对近年来电视节目过度娱乐化、对卫视之间无序竞争、恶性竞争进行的综合治理。根据广电总局最新的统计数据显示,《意见》实施后,全国34家电视上星综合频道新闻类节目日播总量增加到193档、89小时,比去年增加了33%。各上星综合频道推出新编排、新创办栏目50多个,节目类型更加丰富合理,过度娱乐化倾向得到明显遏制。
我们知道,经济出了问题需要调控,生态环境出了问题要治理,电视生态环境出了问题也要加以综合整治。近年来,我们的一些节目趋同化、同质化现象严重。有学者就指出,很多节目创意在欧洲、繁荣在美国、克隆泛滥在中国。一个没有创新力的民族是没有希望的民族,一个没有创新力的媒体也是没有希望的媒体。所以,我们要站在更高的层次上看待这次总局对卫视节目进行管理的深远意义。
2012年,注定是中国电视的转型期,我们唯有勇于担当社会责任,坚定不移地传播社会主义核心价值观,勇于创新,不断创作出无愧于人民和时代的精品力作,才能不辱使命,也才能增强我们的竞争。
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