| [网友原创] 但愿工商总局这一次动真格的 |  |
央视国际 www.cctv.com 2006年07月15日 13:48 来源：
国家工商总局14日上午宣布，今年下半年，将集中整治虚假违法药品、保健食品广告，其中，社会公众人物以患者、消费者、专家的名义和形象作证明的的广告将在重点查处之列。（7月14日北京晚报）
虚假广告，尤其是虚假药品、保健食品广告，不仅谋财而且害命，令人深恶痛绝。虚假广告之所以泛滥成灾，一些社会公众人物难辞其咎。名人滥用其“名”，明星乱闪其“明”，为了获取重金，不惜为虚假广告摇唇鼓舌，给公众掘下消费陷阱，这种情形近年来愈演愈烈，几乎已成为一个社会公害。现在国家工商总局要重拳打击虚假广告，并且要重点查处公众人物以消费者名义做虚假广告，自然令人拍手喊好。
然而喊好之余，我们更有一盼，但愿国家工商总局这次的动作是真正的重拳而不是花拳。之所以有此盼望，恰是因为一直以来雷声大雨点小的情形已是屡见不鲜，从期待到失望，这样的事百姓已经历得太多太多。比如卫生部在2004年就发了禁令，宣布凡是收红包的医生都将被取消行医资格。然而两年过去，不仅医生照样敢收“红包”，而且越来越敢收。又比如教育部不知发过多少禁止乱收费的文件，每年开学之际，就有一个不准乱收费的“紧急通知”出台，以至人们为这种“紧急通知”送了一个外号叫“候鸟”。尽管“候鸟”年年来一遭，教育乱收费却也同样像“候鸟”。再比如查处公众人物做虚假广告，这几年也是隔三岔五都有“说法”。可惜的是“说法”说多做少，甚至只说不做。在一些名人、明星眼里，“说法”早就成了“稻草人”。
一些名人、明星所做的虚假广告，实际上早已超出了道德的范畴而涉嫌欺诈了，完全可以由法律法规给其套上“笼头”。在欧美各国，均视名人代言为“证言广告”和“明示担保”，要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，不仅消费者可据此索赔，法律还要对名人处以重罚。因此在这些国家，少有公众人物敢铤而走险做虚假广告。但愿工商总局这一次动真格的，让百姓真正扬眉吐气。 (作者：奚旭初)
本栏目所载评论纯系作者个人观点，并不代表央视国际立场
责编：张会玲
