| [网友原创] 冷思假商品广告禁播后热销 |  |
央视国际 www.cctv.com 2006年08月14日 17:08 来源：
目前，“甩脂机”所宣称的减肥效果一再受到消费者、专家的质疑，1日起，打着“保健器械”旗号的“甩脂机”电视广告被有关部门叫停。记者在走访中发现“甩脂机”仍在长春市热销，某商场专柜还出现了断货的情况。对于减肥疑点颇多的“甩脂机”，市消协的相关人士表示，消费者应加强自我保护意识，倡导科学减肥，不要盲目购买这种产品。（2006-08-10 08:46:34新华网）
俗话说，酒香不怕巷子深，质量好的酒不用作广告，人们也会闻香而来，质量好的东西人们是不会错过的。而在当代，广告年代让人对产品质量好坏难辩、真假难辨，但是金子终究会发光。而“甩脂机”广告明明禁播了，消费者竟然热购。当然不说明该产品质量好，而是科学定律不允许其质量起死回生，只能说明消费者的消费心理。而除了爱“美”爱“健康”之心人皆有之外，还说明一个问题：信息的不畅通导致消费者依然被不科学消费心理蒙蔽。
一是：消费知识、健康常识的不畅通，这方面要求我们加强卫生保健常识的普及和教育，让人知道肥胖什么程度才算是病，切勿被世俗的审美观念影响盲目减肥而减掉自己的健康，同理，不仅是在肥胖问题，在其他非常普遍的健康问题：如：血压，风湿，性保健等等，这些病症商家往往打着科学幌子利用患者求医心切的心理坑猛拐骗，而这些重大的卫生问题科学家也往往给不出答案，就如：甩脂机等医疗广告是不科学的一样，科学家在研究难道商家比科学家还厉害？进一步的问题是，科学家可别作商家的“帮凶”。
二是，相关部门的信息不畅通不彻底。为什么已经广泛发出禁播令，电视报纸上都应看到相关消息，电视上也停止播放，消费者没看见？商家对产品的广告不清楚也许是骗人，而消费者再被骗令人不解。这里面有没看电视看报纸的浅层次原因，更有相关部门的政策信息是否发布、是否彻底的深层次原因。
笔者想起今夏一些以卖西瓜为生的农民因为不了解天气情况，西瓜被酷热或暴雨天气伤害没有提前作出处理而受损失，主要原因在于信息不对称，气象部门、农业部门虽然知道了天气，但农民不知道，气象部门、农业部们应该为此承担一定责任。在这里，电视台知道假广告消息后顶风作案那是电视台的事情，而商家没有接到有关部门的“禁卖令”当然不需要禁卖，这是谁的信息、政策发布责任？而在假产品热销的事情中，谁是造成信息不对称、政策空白的职能部门？已经不仅仅是传媒要加强信息传播的原因了。
假广告暂停而假产品热销，广告似乎不影响商家的买卖，那么我们的紧播广告达到什么目的？禁播广告当然不是为了广告而广告，而是为了禁止假产品的销售。让电视台禁播假广告是不够的，让消费者知道假广告之假也是不够的，传媒信息的传播畅通更需要政策信息的畅通。假产品不依靠广告，还有其他销售渠道来推销商品。所以，禁播广告后的重大一步是工商管理部门立即查处制假犯假的厂家，真正作到“禁卖令”的信息畅通。 (作者：中国吉祥0)
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