| [网友原创] 治假广告先要在太岁头上动土 |  |
央视国际 www.cctv.com 2006年10月25日 11:09 来源：
记者24日从国家食品药品监督管理局了解到，今年1月到8月，食品药品监管部门共监测了250份报纸发布的药品广告11564次，违法率91％。（10月24日新华网）
读到这条消息，读后感庶几可用两句话形容：一曰意料之中，二曰情理之外。所谓情理之外，乃是因为事情本不该如此；所谓意料之中，则是因为一直以来违法广告满天飞的事实，早就为这条新闻作了注脚。九成以上违法，还只是药品的广告，如果再加上那些保健食品广告，违法的又有多少？药品、保健品虚假广告面广量大，东西南北、城市乡村，几乎没有地方不见其踪影，受害者更是难计其数。对那些见利忘义，为虚假广告摇唇鼓舌的名人、明星，公众早已深恶痛绝。但是同样绕不开的问题是，发布广告离不开媒体。谋财害命的虚假广告之所以轻易就能粉墨登场，恰是因为媒体利令智昏，做了“媒托”。
媒体应珍视自己的公信力，不为虚假广告宣传提供机会——这些道理，年年在讲，然而一些媒体却置若罔闻，为了一点“经济效益”，不惜出卖版面、荧屏，说这些媒体实际上是在助纣为虐，还是夸张吗？在街头路边散发小广告，城管不会袖手不管。更不必说公众对路边小广告其实已很少相信。倒是因为相信媒体，因此对媒体上的虚假医疗广告往往深信不疑。而现在的问题是，虚假广告泛滥，为其做“托”的媒体，又有几个为此付出了代价？
新华社曾有报道，披露某地消费者按着当地媒体的广告买药，焉料买到的却是假药，于是到当地工商部门投诉。然而工商部门却表示爱莫能助——谁愿意真刀真枪地跟新闻单位较真儿呢？真要翻了脸，以后工作成绩还宣传不宣传？单位要是出了问题，让媒体盯上怎么办？消费者吃亏了不要紧，新闻单位可是得罪不起的。知道了这个公开的秘密，也就不难理解为什么人们会感叹过去电线杆、厕所里贴的小广告，如今都登上报纸、电视了。
工商部门对媒体惹不起、躲得起，自然是失职，理应受到批评。但是据实而论，在得罪了媒体就要“吃不了兜着走”的利害关系之下，恐怕也很难指望他们都能“舍身取义”。“媒体得罪不起”不是空穴来风，某地一家媒体，仅仅因为一些商家没理会它的拉广告，就被莫名其妙曝了光。没做广告还算不上得罪，就有此等遭遇，要是真的捅了马蜂窝，又将如何也不言而喻了。媒体成了捅不得的“马蜂窝”，问题又出在哪里？但可以肯定的是，真要治虚假广告，首先要在太岁头上动土，否则还是会落空。
(奚旭初）
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