千万像素当家单反相机市场发飙

CCTV.com 2007年12月27日 14:44 来源：中国消费者报

[内容速览] ２００７年主流ＤＣ产品的像素仍然悄悄地提升，８００万像素的产品只能算是标准配置，而各品牌推出的主流机型像素都直奔千万而去，有的已经突破千万像素。卡片机血战正酣对于最早推出卡片机的卡西欧来说，市场占有率１０％仍然是遥远的目标，后来居上的索尼和佳能鲸吞了大部分市场份额。

　　２００７年，ＤＣ业仍保持着高速增长，有数据显示，今年国内市场ＤＣ出货量有望达到９４０万台。单反、长焦、卡片机、家用机等各类产品都取得了长足进步，技术升级与成熟带来的有效成本控制使得主流产品性能得到了大幅度提升，各大品牌的产品线更趋丰富、合理，重点产品的升级改造明显提速。

　　对于消费者而言，最值得期待的是由于各品牌技术升级能力和速度的差异，引发原有市场重新划分组合，这将给消费者带来更大的实惠空间。

　　千万像素机型成主打

　　关于像素的“口水战”至２００６年底基本上已经尘埃落定，８００万有效像素作为业内公认的人眼识别极限被确认下来。但是，在缺乏更多市场诉求亮点的情况下，像素的多少显然更容易打动并不很懂行的消费者。

　　因此，２００７年主流ＤＣ产品的像素仍然悄悄地提升，８００万像素的产品只能算是标准配置，而各品牌推出的主流机型像素都直奔千万而去，有的已经突破千万像素。如卡西欧公司在推出Ｚ７５等多款７００万像素产品的同时，也推出了Ｚ８８０等多款８００万像素的产品，然而，其主打产品Ｚ１０５０、Ｚ１２００等型号的产品像素分别达到１０００万和１２００万像素。其他品牌情况大致类似，都在保持有千万像素龙头机型的情况下，以８００万、７００万像素产品来保持和延伸产品线的张力。

　　单反发飙引发价格大战

　　就数码单反相机来说，高至数万元的旗舰级，低至四五千元的入门级，各主流品牌产品阵容在２００７年都得到了极大的充实。

　　从７月初开始，以已经退市８个月之久的佳能３５０Ｄ“重出江湖”为契机，数码单反市场突然出现价格全面松动，佳能、尼康、索尼、宾得等多个品牌十几款数码单反机型都出现不同程度的降价现象，此前业内人士妄断为生死线的４０００元大关被轻松突破。

　　从市场实际情况来看，旗舰级产品的市场消化能力仍旧有限，厂家也不敢轻易大量出货，因此市场上经常出货缺货情况。与此同时，价格恶战导致廉价的入门级产品利润大幅缩水，许多业内人士都惊呼价格战已接近临界点。因此，介于二者之间的中高端产品则显得四平八稳，庞大的意向用户群仍保持着强大的消费能力。

　　国际巨头争夺中国市场

　　２００５年８月，高调入市仅一年的惠普公司宣布退出包括中国在内的亚太地区数码相机市场；２００６年１月１９日，声称强强联合的柯尼卡美能达在极短的时间内就将数码单反的部分资产转交给索尼管理，同时还将把其相机和相关产品的顾客服务平台委托给索尼；２００６年８月１日，伊士曼柯达公司宣布伟创力公司全面接手柯达公司的ＤＣ制造和运营业务，柯达公司正式退出ＤＣ制造领域。至此，美、日、韩三国争霸中国ＤＣ市场的格局正式终结，美国品牌全线退缩。

　　２００７年２月，这一格局又发生了重大变化，美国通用电气宣布进军数码市场，成为全球继索尼、日立、三洋、松下、东芝之后，又一个进军民用消费级数码相机领域的传统电器厂商。而且，虽然美国通用电气进入市场的模式并不算太高调，但其在短短的时间内便连续推出八款新机的做法令业内侧目。不过，目前市场情况尚不明朗，通用电气能否获得消费者手中的选票，能否真正重新扛起美国ＤＣ产品的大旗还未可知。

　　市场产品风云变幻

　　家用ＤＣ一家独大从家用ＤＣ市场来看，整个２００７年，佳能一家独大的局面基本没有改变，而且在可预计的将来也不会有明显改观。虽然，富士Ｆ系列在性能和价格方面都有着不错的竞争力，但是该系列产品在市场实际推广过程中，已经基本转型为卡片相机，而且没有形成足够的产品线进行发力冲击。

　　不过，家用机市场也出现了一些细微的变化，各大品牌似乎并不愿意让佳能吃独食，基本上都选择了在保持低价的基础上增加功能卖点。虽然，这些动作在２００７年并不明显，但多少也露出了些许真容。

　　卡片机血战正酣对于最早推出卡片机的卡西欧来说，市场占有率１０％仍然是遥远的目标，后来居上的索尼和佳能鲸吞了大部分市场份额。

　　不过，从市场格局来看，几乎所有品牌都推出了支持光学防抖和长焦化的发展势头，而在这两方面相对保守的佳能和索尼已经略显捉襟见肘。

　　长焦机廉颇老矣介于普通消费级和单反之间的长焦相机在这一年的日子并不好过，消费观念和实用性能等方面的局限仍然制约着消费能力的放大。虽然从今年的趋势来看，超强大变焦和兼容广角拍摄能力博得一定的喝彩，市场消费能力仍然稳定存在，但是，单反降价狂潮的巨压轻而易举地摧毁了长焦机年前制订的销售计划。

　　总体而言，２００７年的ＤＣ市场风云变幻，产品线日渐丰富，产品价格也更趋理性，９４０万台的出货量已经代表了日渐增长的消费认同。

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