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把“西湖”拆开,怎么样? |
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一位老杭州说,赏西湖,最爱雨天。细雨中它的柔美,暴雨中它的粗犷,不是雨天,很难品味到。上个月杭州阴雨绵绵,西湖边,来了不少专门欣赏雨西湖的游客。这些游客的出现,给了我们一个新思路:能否换一种视角,不再笼统地做“西湖旅游”一个产品,而把西湖拆开来,拆成一个个细分的旅游产品? 关于西湖,有一种说法是西湖老了,它的旅游特点已不再吸引现代游客。但事实上,在国内尤其是国际市场,西湖仍是杭州乃至浙江最著名的景观,许多国外游客,对于浙江旅游,仅仅知道一个西湖。所以,当务之急是,从一个全新的视角出发,更新和包装西湖旅游产品。 许多著名景点,都有自己最具特色的景观。比如说,黄山的险和奇、泰山的日出、峨眉的佛光……而多年来,西湖的旅游产品一直显得有些笼统。我们有西湖十景、新十景,但从这一大堆景名中,游客很难辨别出,什么才是西湖最吸引人的东西。许多游客冲着西湖而来,却不知道冲西湖哪一点而来。 西湖宛若一个美人,或喜或嗔或怒,不同的状态有不同的味道。有一种说法是“晴湖不如雨湖,雨湖不如月湖,月湖不如雪湖”。此外,还有清晨的晨湖、荷花盛开的荷湖……不知道这个设想是否太大胆——把西湖分成晴湖、雨湖、月湖、雪湖、晨湖、荷湖……包装成一系列全新的西湖旅游产品。 其实,杭州许多旅行社一直在推介此类产品。杭州工美旅行社称,近年来,他们一直在经营夜西湖的项目,但参与的游客量不多。 现象背后的问题是:想要做好这样一个产品,仅靠几家企业的操作是远远不够的。要想在游客心目中竖立起一种新观念,打响一系列新产品的知名度,需要政府部门牵头,还要大力度的包装和宣传。 同时,一个老问题也被再次提出来,那就是西湖旅游自身内容的完善。一些旅行社反映,以“月湖”为例,一年中仅夏秋季夜晚有一些旅游产品,但除了阮公墩等几张老面孔,可游的地方实在不多。 正如一家旅行社所说,等到有一天,月湖、雪湖、雨湖……都被写进旅游行程中了,此时,西湖的形象才会更完整、丰满。这个过程,我们希望不会太长。
| 责编:郑伟 来源:新华社 |
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