央视国际 www.cctv.com 2007年02月14日 09:26 来源:
CCTV.com消息:2006年12月28日,中央电视台少儿频道迎来开播三周年。三年来,少儿频道认真贯彻落实中央8号文件精神,根据“三项学习教育活动”的要求,始终把社会效益放在第一位,坚决抵制低俗、媚俗之风,努力营造有益于少年儿童健康成长的和谐文化氛围,受到社会各界广泛好评,并呈现良好的发展态势。
截至2006年11月底,中央电视台少儿频道收视份额已经由开播之初的0.1%上升至2.2%,占全国30余个少儿频道及其他少儿节目全部收视份额的1/4以上,在全国57个上星频道(国内落地)中排名跃居第8位,成为全国成长性最好的专业频道,被社会各界誉为“孩子开心,家长放心,学校称心”的“绿色频道”。具体做法是:
一、坚决抵制低俗化。面对社会上一些不良文化现象对少年儿童的侵蚀,少儿频道秉承“引领成长,塑造未来”的宗旨,深入开展未成年人思想道德建设宣传,大力弘扬社会主义核心价值体系和中华传统美德。先后播出了百集动画片《中华美德》、《自古英雄出少年》、《小红军长征记》、百集短剧《东方小故事》,精心制作系列专题片《成长的榜样》、《长征少年》、《荣耻分割线》、《天天向上》,以及反映农村少年儿童思想道德建设的52集儿童剧《刘家堡的故事》。此外,在日常栏目中播出儿童自编、自导、自演的道德情景剧;打通频道时段,推出“八荣八耻”主题编排、长假编排“童心唱五月”、“六一”特别编排“明荣知耻榜”等,倡导正确的人生观和价值观,均受到少年儿童和家长们的广泛好评。
二、始终按照“三贴近”原则科学设计频道架构,变“教导”为“引导”。根据少年儿童的成长需求,设置了动画片与儿童剧、益智游戏、科普、综艺、家教、少儿新闻等六大类节目,着力对青少年儿童进行道德启蒙教育、人格素养教育、科学人文教育。针对不同年龄少年儿童的身心特点和审美情趣,将频道节目分为:0—6 岁的学龄前节目、7—12 岁的小学生节目、13—18 岁的中学生节目以及家教节目,保证不同年龄段的孩子们都有适合自己的电视节目。同时,少儿频道重视与少年儿童的紧密互动,创造性地发挥儿童的潜能,让孩子们积极平等地参与媒体传播,使电视教育变“被动”为“主动”,变“教导”为“引导”。
三、加大公益广告播出量。为营造有益于少年儿童健康成长的和谐文化氛围,少儿频道加大公益广告播出量,先后播出“未成年人思想道德建设”、“荣辱分割线”、“保护环境从我做起”、“成长小辞典”等系列公益广告,受到家长、学校和教育主管部门、研究机构专家的好评。同时减少其他广告播出量,比中央电视台其他频道少播5%以上。特别是黄金时段广告比例不到15%,远远低于全国其他上星频道的20%比例。
同时,少儿频道建立了家庭、学校、社会共同参与、多方互动的节目制作和反馈机制,扩大了社会影响;注重国产动画播出,促进国产动画产业发展。
责编:薛蓝