昨天在骑士与公牛队的比赛中，詹姆斯脚上的战靴格外引人瞩目，这就是耐克公司新推出的詹姆斯第四代战靴“中国红”。“小皇帝”表示，自己很乐意穿上这款与“中国”渊源颇深的球鞋，来表达对中国球迷的一份真诚感情。
在昨天骑士队员们进行入场仪式时，“小皇帝”詹姆斯脚下的新战靴引起了我们摄像机镜头的注意。这就是新近推出的第四代詹姆斯战靴“中国红”。球鞋的色彩设计采用了更为接近中国文化中浓烈的红色。詹姆斯在赛前也谈到了，穿上新版“中国红”的感受。他说：“今年夏天我来中国时，中国人以一种令人尊敬的方式接待我，选择穿上中国红是我的一种回报方式。我十分感谢中国人为我为我的家人所做的一切，我将为中国球迷献上精彩的表演。“中国红”有些像中国的传统颜色，红色在中国的各个城市无处不在。穿上基于这种颜色的新鞋感觉仿佛所有的中国人都在支持我。”
穿上“中国红”新战靴的詹姆斯在比赛中生龙活虎，他所在的骑士队也轻松战胜了芝加哥公牛。而小皇帝本人也交出了19分12次助攻的成绩单。他说：“多少分，19分。在这场比赛里。我穿着这双新鞋拿下了十九分。”看来，“中国红”不仅为詹姆斯带来好运，也为他的球队带来了一场胜利。
中国红现象——消费者眼中的体育品牌
能让NBA球星小皇帝詹姆斯穿上具有中国特色的“中国红”，的确令人很高兴，这几天我们的记者也在国内进行了一些采访，了解了一下中国消费者对体育品牌的偏爱。
记者：“你平常在运动当中选择的品牌基本在哪些方面？”
消费者：“一般都是耐克或者阿迪呗，AND1，以耐克阿迪达斯为主。”
记者：“为什么？”
消费者：“这主要是因为看NBA嘛，大部分品牌的赞助商，因为看球我喜欢的球星穿什么可能我也会偏重这样的品牌吧。李宁是咱们国家的牌子啊，我觉得出这么一个人挺不容易的，衣服质量确实也不错，挺好的。耐克、彪马、阿迪牌子大， 穿着舒服，耐克、阿迪达斯这样的吧是世界品牌。”
中国红现象——李宁打造“一切皆有可能”
从采访中我们可以看到，年轻人一般更愿意购买国际品牌的产品，其中一个理由就是追随自己喜欢的球星。不过我们也欣喜地听到了一个响亮的中国品牌的名字——李宁。20年前，李宁的名字通过体操运动传遍了世界，而今天，大家提到这个名字就会想到了运动装备。
李宁公司首席执行官：“我们也走了很长时间的一个弯路，但是我觉得主要是中国公司机会导向的原因，因为李宁当初刚刚创业的时候知名度很高嘛。其实做品牌关键就是知名度，一有知名度，你相对其他没有知名度的东西就容易获得消费者的好感跟购买的欲望。但是你发觉最终从品牌的角度来说是损害你的品牌的，因为你的品牌是跟运动相联结的，如果说你过多地把这个品牌进行稀释放到跟运动无关这个的资产里面你发现你的品牌的核心资产就会受到破坏。很多消费者说，哦，匈牙利队穿李宁的产品啊。它是一个非常专业的产品，这是会看到的觉得很多消费者就会说服他购买我们的篮球产品，这是第一点我达到了。第二点我觉得更多地达到一点当它跟耐克在比赛的时候，哦，跟中国国家队在比赛那个队是在穿耐克的服装的时候，它互相之间不简单是一个竞技运动的比赛，还是一个什么产品营销话题的一个比赛。所以你发觉很多人在谈论他，我觉得这时候比以往我们在学校里学到的在营销里面话题会非常重要所以这一点。我觉得是我们从专业化产品或专业队里面在比竞赛的同时又得到了场外消费者的话题的这些营销，我觉得这一点是我们那时候尝到的甜头。”
中国红现象——匹克的火箭情结
除了李宁之外，另外一个打入国际市场的中国品牌就是匹克，说起匹克球迷们可能首先会联想到八一队的刘玉栋，而今年匹克开始进军NBA，姚明的队友巴蒂尔成为了新的代言人，从八一火箭到休斯敦火箭，匹克的火箭情结帮他们走向了世界。
刘玉栋:“过去穿的是回力鞋，一下子转到这种皮质的这种运动鞋，我觉得非常高兴。除了国家队都穿这个国际名牌，国内的应该说也是，唯一的一家能够生产这样的鞋的企业。作为八一队的队员也非常荣幸有这个机会合作。”
巴蒂尔：“我很棒，在中国我有非常职业的球迷。”
匹克副总裁：“所以NBA和中国市场有着非常良好的合作关系，可以说有越来越多的民族企业民族品牌跟我们一样共同走向世界。以前的差距现在逐渐在缩小，过去可能你做鞋的这个工艺和技术、材料方面可能差，现在我觉得差距不是很大，只是个牌子问题。比如你这个牌子过去国际知名品牌他是创牌，甚至是百年的。”
刘玉栋:“这个国内品牌一般最多的不超过十五年。所以你这样一个品牌跟人家竞争还是有一定的差距，特别是在国际。当然要想做好的话，首先在国内这一块随着这几年他自己的研究和这个适应市场，我觉得它已经相当不错了。”
他山之石——NBA旗舰店
更多国内运动品牌的逐渐崛起的确是一件令人欣慰的事，不过说到运动装备，运动产品的开发，美国NBA的确是有着相当多的成功经验值得我们去借鉴，下面就请您跟随我们的摄像机，前往位于纽约的一家NBA专营店，看一看那里琳琅满目的运动商品。
编后
从耐克等国际知名品牌，再到李宁、匹克等中国成长中的本土品牌，纷纷把触角伸向篮球，这说明中国篮球市场涌动的巨大商机，我们在希望本土品牌茁壮成长的同时，更希望中国的篮球能有更多的姚明式的明星，我们的CBA联赛也能够像NBA一样成为全球知名的赛事品牌。
责编：刘鑫隆