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传播真实信息 打造诚信品牌
------CCTV.com负责人刘连喜谈证券频道开办
央视国际 2004年08月17日 14:16
中央电视台多年来都非常重视经济节目的制作和宣传，目前央视有了其唯一的证券类节目《中国证券》，每天通过电视为国内外投资者提供及时的新闻资讯及国家产业政策。CCTV.com证券频道就是依托央视这一唯一的证券类节目《中国证券》开办的网上宣传平台，它同样担负着央视作为国家媒体为国家政治、经济服务的任务。同时，这一频道的开办是对《中国证券》栏目节目内容的延伸和拓展。一方面，它为电视栏目提供了一个网上展示的平台，拓宽了节目内容的受众群体，使网友也成为其受众的一部分；另一方面，网络传播作为一种新型的媒体传播方式，它可以与电视传播进行互补。在电视频道资源和电视播出时间的受限制的情况下，网络传播可充分发挥其海量信息的优势，使信息更加丰富全面；再者，通过网上的双向互动交流，可以广泛地听取企业界、中小投资者对证券市场及国家政策的信息反馈；此外，网络传播可以充分运用文字、图片、视频等多种传播形式，使不同的受众群体可以根据自己的不同情况选择获取信息的渠道。CCTV.com证券频道的开办，还可以充分利用互联网技术的发展实现国际化信息传播，把中国的国家产业政策、即时的行情资讯以及上市公司的发展成长传播到海外，让世界了解中国、了解中国的证券市场。
总之，CCTV.com证券频道的开办担负着重要的责任。而作为央视的网上证券频道，它的特色又体现在哪些方面呢？我认为，首先，是权威性。CCTV.com证券频道是依托央视唯一的证券类节目《中国证券》创办起来的，而《中国证券》栏目荟萃了全国最专业、最权威的分析师队伍，因而依托这一强势品牌，CCTV.com证券频道为各类投资人提供的是权威、专业的信息和指导。其次，是真实性。在被各种虚假信息充斥的媒体时代，能够方便快捷地获取真实可靠的信息对每个人来说都非常重要，而对于从事证券投资的投资者来说则尤为重要。作为央视的网络媒体，注重诚信，力求为投资者提供真实可靠、准确的信息。CCTV.com证券频道的第三个特色体现在服务性上面，也即作为国家的网络媒体，为宣传国家的产业政策、法律法规服务；提供即时的股市行情和新闻资讯，为投资者服务。
CCTV.com证券频道8月16日正式发布，它力求为投资者提供一个权威可靠的信息平台。在今后的发展中，首先，我们要把国家的宏观政策、法规、条例及时发布，并向投资者做好宣传和解读。其次，提高信息的透明度，力求真实地披露中国上市公司的资料和信息，客观地研判股市的涨跌走势，还投资者以知情权。为此，CCTV.com今后将邀请有关政策制定部门的专家、官员，优秀上市公司的老总，以及有观点、有见地的网友，共同进行网上互动交流，以实现不同层面主体的沟通和协调。互联网依托技术优势迅猛发展，信息的快速传播往往会带来效益，对于正处在成长和发展中的中国股市尤为如此，网络的快速传播可以实现信息的尽快纠错，让网民在第一时间获取真实信息。
“传播真实信息，打造诚信品牌”，作为央视的网络媒体，CCTV.com证券频道将在今后的发展中，树立品牌意识，取信于投资者。
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