FOX：借力融合提升竞争力

      福克斯广播公司由默多克于1986年组建，专营电视，以后几年发展迅速，至1993年已有直属电视台8座，附属电视台128座。 福克斯广播公司的所有者福克斯娱乐集团（Fox Entertainment Group, Inc.），则是由新闻集团在90年代陆续购买的新世界通信集团、20世纪电影制片公司等整合重组而成，广泛经营电影、电视的生产、制作和播映。

      自2002年l月起，福克斯在美国有线新闻领域的领跑地位一直持续到2008年l月。根据尼尔森的调查，2008年 l月，福克斯的收视率仍然远超CNN，在前10个收视率最高的有线新闻栏目中，福克斯占了8 个。

      福克斯在短短几年中就有如此迅猛的发展，除了其娱乐化，偏保守主义的节目策略和商业化的经营模式之外，积极进行媒体融合的发展策略也是其取得成功的重要因素。

      电视频道与在线网络相结合。福克斯广播公司的官方网站为http://www.fox.com ，具有简洁、鲜明的显著特点。网站页面以深蓝为底色，配以红字、白字和各种色彩的图片，分为上下两半。上半部分介绍电视节目，页面中央有个flash图片，两边是栏目或节目标题，以及精彩的剧照。还配有“节目表”，点击即可看到一周内逐日的节目安排。下半部分介绍电影和碟片，中央依然有个彩色剧照，两边是当今正在上演或发行的电影和DVD的名称及照片。点击这些名称或照片，就可以阅看剧情介绍，欣赏影片片断，查找正在上演该片的影院，还可以在网上购买所需的DVD碟片。

      此外，福克斯广播公司的官方网站上还有可以连接到一些分网站的导航按钮，这些分网站包括新闻网站、电影网站、体育频道、国际网站、网上商店以及付费收看频道等。福克斯的新闻网站专门提供福克斯电视中的种种新闻报道和评述。网页上面有重要新闻的标题及图片，还有政治、商业、生活、观点等方面的文章标题，还有一些服务项目，如：专门查找最新消息的Fox News Ticker,专门查询天气的Weather Forecast，专门寻找并预订旅馆的Hotel Finder，以及查阅全日夜新闻节目时间表、FOX地方台一览表的按钮等。 电影网站也是福克斯官网一个重要的分网站，用来专门介绍20世纪福克斯公司制作的影片。网站主页上，十来个最新电影的电影海报从右向左移动展示。下面将电影详细分为“正在影院播映”、“正在网上播映”、“将要播映”、“播过的优秀影片”这几类，点击后可以获得详细的介绍，看到部分镜头，也可以网上购买电影票。体育频道也是福克斯官网的一个分网站，提供FOX电视中的体育新闻或材料，具体有体育新闻、赛事比分、比赛录像、专题报道等方面的内容。主页上列有NFL、NCAA、MLB、NBA等赛事，以及高尔夫、网球、足球、赛车、赛马等运动项目，点击后可以浏览相关内容。而福克斯的国际分网站则主要提供该公司在欧洲、亚太地区、拉美共18个国家或地区的服务内容，这些网站使用不同的文字和画面，以极具地方特色的方式展示FOX公司的电影和家庭娱乐制品。网上商店是为了提供网上购买福克斯公司视听产品的服务，而付费收看频道则是提供付费收看的碟片，用户通过下载并安装专门的软件、按次付费来收看福克斯广播公司的节目。

      电视、网络、报纸三位一体。2007年10月15 日,福克斯财经频道(FOX Business Channel,简称F B N ) 开播,旋即引起了世人的高度关注，其首批订户超过3000万户，被视为与CNBC、彭博电视台(Bloomberg T V )旗鼓相当的美国三大财经新闻频道之一。

      FBN从一开始就非常重视网络这个新的播出渠道，把它作为和电视播出渠道同等重要的另一个播出渠道来经营。2007年10月15日，网络频道foxbusiness.com与福克斯商业频道同时开通，并且在网站的设计和经营上，福克斯也是煞费苦心。网站首页将重点信息以“图片+标题”的形式予以突出，视频的功能也得到了极大的增强和丰富，同时提供具有强大分享功能的RSS新闻服务。最具特色的是它单独设立了一个“个人金融”栏目，提供“小商业”、“商业中的女性”、“财政计划”、“生活方式和金钱”等与个人生活密切相关的财经新闻信息和相关资讯服务，使网站的应用性显著增强，也使其网络服务更具人性化。

      除了充分利用网络新兴媒体外，FBN更具创新性的一点是，与在财经新闻方面举足轻重的报业巨头《华尔街日报》进行合作。2007年8月新闻集团以 56 亿美元收购道琼斯公司，道琼斯旗下的《华尔街日报》也一同归入新闻集团，这使得福克斯商业频道与《华尔街日报》的合作变成水到渠成的事情。虽然此时《华尔街日报》已经与CNBC签订了排他的合作协议，并且该协议的有效期到2010年。但FBN却利用协议的某些漏洞整合使用《华尔街日报》的内容。同时，《华尔街日报》一些著名专栏作家，如帕蒂•努南(Peggy Noonan)，开始为FBN提供稿件，这无疑使得福克斯商业频道的财经报道更具权威性。

      视频网站的新尝试——Hulu。Hulu 是2007年3月由福克斯公司与美国广播公司(NBC)联合投资成立的WEB2.0在线视频公司,总部及研发中心分别位于洛杉矶、纽约、芝加哥和北京。 Hulu的目标是帮助用户在任意时刻欣赏免费的专业媒体内容。除了NBC与Fox的内容，Hulu还与索尼、米高梅、华纳兄弟、狮门影业及NBA等80多家内容制作商合作，而美国在线、雅虎、MSN和MySpace等大小网站都是它在渠道上的合作伙伴。这意味着，你可以在Hulu及其合作网站上免费看到高质量的完整长度的《辛普森一家》、《24小时》和《非常嫌疑犯》等新老电视剧和电影。

lulu网站

    随着2007年3月份在美国的公开发布，Hulu已经被业界公认为最具前途的“在线体验电视的新途径”。《财富杂志》、《娱乐周刊》、《商业周刊》、《华尔街日报》、《纽约时报》以及其他众多的权威媒体都对Hulu进行了持续的报道和高度评价。Hulu被“The Crunchies”评选为最佳视频创业公司，同时也曾被《PC World》杂志评为2008年最佳产品。

责编：边境佳