法国France 24电视台：媒介融合 敢为人先

      在法国，France 24电视台是在媒介融合中做得较好的电视媒体，可以说是敢为人先，锐意进取。

      France 24电视台创办于2006年12月，是一个每周7天，每天24小时不间断连续播放国际新闻的法国电视台。其节目以英语、法语和阿拉伯语三种语言播放，覆盖欧洲、近东和中东地区、非洲、亚洲和整个美洲大陆。France 24通过有线、卫星、ADSL平台和移动电话播放，同时France24.com也有3种语言的版本。它以美国CNN，英国BBC World，欧洲新闻电视台euronews，德国之声，卡塔尔半岛电视台和中国CCTV-E&F为主要的竞争对手。法国文化部长Renaud Donnedieu de Vabres甚至提出要将它打造成“法国的CNN”。从2008年起France 24电视台完全由法国公共事业机构法国对外视听集团（Société de l’audiovisuel extérieur de la France）控股。该集团是法国外务部的直属机构。 法国当代史学者热拉尔•阿尔波（Gérald Arboit）认为，这个“法国的CNN”是国际时事相互渗透，政治愿望和实际能力相结合的结果：一方面表达自己的价值观与观点；另一方面加强法国和世界其他地区的历史与地理联系。

      目前，France 24电视台通过有线、卫星和网页同时进行播放，这个决策是经过深思熟虑的。正如同其主席Alain de Pouzilhac所解释的那样，“将广播与电视频道进行融合，是BBC在1957年做的。而我认为应将电视与互联网进行互补。”而其互联网与新媒体经理Stanislas Leridon更是支持电视与新媒体的融合策略，他谈到“对于我们来说，互联网与广播没有区别。”

      正是基于这种发展策略，France24电视台极为重视最新的新媒体技术，甚至在2011年3月开设了一档新节目专门介绍全球最新的新媒体技术或者社交媒体等。France24瞄准最新的新媒体技术，在科学技术日新月异的今天，紧跟潮流。与新媒体融合，主要有以下几个方面：

      与互联网的融合。网友们在France 24的网页上可以找到该频道几乎全部的视听节目内容，比如最新的电视新闻节目、深度报道、评论节目、文化专栏、气象预报、经济节目和如《欢迎来法国》的旅游节目。为了更好的传播其视频内容，France 24网站还与视频门户网站如YouTube 和Dailymotion加强了合作伙伴关系。

      France 24.com同时强调交互性。网民能够对所有的内容进行评论。France 24还开辟了一个名为“观察家”的网页，目的很简单，就是使那些身处事件当中的网民观察家们能够在France 24的网页专栏里发表他们各自的所见所闻所感，并且不只停留在评论上，还使整个视频网站变成大社区，增加网民的忠诚度。这些做法不仅能够丰富新闻事件的报道，还能够培养受众的媒介素养，形成一种公民新闻，真正使电视媒体成为舆论大众的“传声筒”和“晴雨表”。而France 24的常驻电视栏目编辑记者也在网上开通博客，增加与受众的交流与互动。交互性的另一个重要部分还体现在名为“我的France 24”服务上。该业务使网民能够注册并免费使用个性化的定制服务，如新闻邮件业务和提醒业务等。

      与社交媒体的融合。近年来，社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。同时，传统媒体快速进入了社交媒体，如纽约时报网站推出了功能强大的API、信息图形、视频和实时数据流。2009年，美联社、BBC还相继任命了社交媒体编辑。社交媒体“入侵”新闻业，世界主流媒体立即以迎合的姿态应对Web2.0的时代。尝试的策略包括：内容聚合——打造信息动态、丰富的数据库，并且彼此连接性强，重视互动性与个性化；“结构化阅读”——以丰富的元数据，通过话题页的呈现方式和与其他数据员匹配组合的结构化的数据，适应2.0时代的阅读习惯；智能化内容——通过实时的分析、设备探测和粒状用户互动等技术，为每个用户和设备提供“智能内容”；“语义网”化——以关联数据的形式发布大量目录信息；跨平台战略——充分开发手机、阅读器等应用从而提供离线阅读。 France 24电视台也重视与社交网络的融合，在其网站上和Facebook、twitter等知名社交网络上建立France24社区，注册用户不仅能够关注其动态和发布的信息，也能够结交新朋友，并使用其服务。

      与掌上媒体的融合。电视节目的媒体融合也通过播客（podcast）进行。France 24大部分的节目是可下载的并且在数位音频播放器（MP3、MP4）上是可观看的。在移动电话上的播放项目也已经问世。

France24电视台与iPhone手机融合

      实际上，从2009年3月起，France24就推出了在智能手机（包括iPhone）上运行的France 24 Live程序，它以MOBICLIP的视频发布平台（VDS）技术为支撑。到2010年7月该程序的下载数量已经超过了一百万大关。而其下载量的80%是在法国境外实现的。欧洲占了大概50%，非洲20%，北美15%，亚洲将近15%。

      France24的战略发展越来越依靠新技术，在国际新闻频道中它首先在iPhone实现可观看。在此基础上它发展在iPad上的程序，不断丰富其新功能和新服务。2010年4月，在苹果公司推出最新的移动终端产品iPad之际，France 24就在App Store上提供了三种语言（英语、法语、阿拉伯语）版本并且免费的应用程序，这使iPad用户能够直接收看到France24的三个频道。根据2011年1月的数据，France24电视台的这个应用程序已经有15万个下载，300万个可视页面，而法国用户与国际用户各占50%。 另一个革新性的突破是推出一种全球定位小工具，这种工具能够与France 24的视频和文本资源有自动地、地理性的关联性，使得网民能够马上获取其身处位置所发生的新闻信息。France 24提供的这个程序能够使用户免费收看到三种语言的节目，包括深度报道、争论节目、专题报道，也包括最新的电视新闻节目、经济新闻播报、气象和体育节目。而一个名为“移动报道者”的功能可以使程序使用者与电视编辑们进行合作，将他们的视频或者照片上传，来丰富新闻的报道。到2010年7月，这种服务已经可以通过3G和WiFi链接。此程序由LAB、France24的Studio Multimedia和Backelite共同开发。

      France24尝试不同的科学技术，提供更多更先进的服务内容，已经逐渐摆脱了传统电视媒体的枷锁，加速其与新媒体融合的趋势，紧跟时代潮流。如通过移动终端访问France 24的网页，开发专门对iPhone的应用程序（自2009年2月1日开始，France24频道就可以通过iPhone直接访问）；启动Mobiclip服务（Mobiclip是移动电话视频解决方案的全球领导者，它致力于发展在移动手机上播放高清晰的视频画面并使其商业化。其技术受无线网络的效率和电源的使用持久度而各异。目前France24、MTV Networks、TF1、半岛电视台、诺基亚、索尼、夏普等都使用Mobiclip的解决方案）。

      对互联网和新媒体技术的应用是法国全球频道面对传播技术竞争的重要发展战略。尤其在今天，互联网和广播电视的结合是传播态势的基本选择。法国France24电视台的节目传送是非加密的、免费的。在欧洲、近中东、非洲、亚洲和美国都可借助卫星和数字（如卫星、电缆、ADSL、移动终端）装置接收不同语种的节目。作为新的重要传播渠道，新媒体如iphone、Twitter、Facebook、MySpace、Podcast等不仅是接收电视的重要载体，也是加强与受众的互动、强化受众参与性的重要手段。 而法国France24电视台作为一个目标受众为全球受众的国家级国际新闻电视频道，未来必然将在微观层次强化多媒体技术的运用。

责编：边境佳