NHK电视台：电视内容的多元传播

      日本电视媒体在与新媒体融合方面走在前列的要数NHK电视台，通过与新媒体融合发展，NHK在国际电视媒体竞争中也逐渐脱颖而出，成为世界知名的一流媒体。

      NHK，通常被称为日本广播协会或日本放送协会，是日本唯一一家公共电视机构，开播于1925年。日本成为全球第一个开通3G商用服务的国家，网络的融合为NHK台网的内容进一步整合创造了条件，同时也为电视内容的多元传播构建了丰富的渠道。NHK拥有规模庞大的广播电视系统。目前，它通过5个电视频道和3个广播电台频道服务国内观众(听众)。5个电视频道分别是综合频道、教育频道、数字高清晰电视频道、卫星广播频道1/数字卫星广播频道l、广播卫星频道2/数字广播卫星频道2。其中，综合频道、教育频道和三个广播频道是NHK的核心频道，它们提供包括新闻，教育和家庭娱乐在内的各种节目。

      根据Bolter和Grusin的“再媒介化理论”，NHK的台网融合经验可以分为技术支持、内容整合、渠道构建和差异化互补互动等方面。

      强大的技术支持。NHK研究开发高清晰度电视已经有40年的经验，并为世界数字多媒体功能电视的研制做出了令世人称赞的贡献。之所以取得这样的成绩主要归功于稳定的财政来源。NHK开发技术的宗旨是利用高清晰度的画面，高保真的音响，制作出以视听者为中心的高质量节目，服务于视听者。这样，NHK每年把支出总额的74%，约4796.8亿日元，作为节目制作费，余下的26%，约1685.4亿日元，作为新技术开发、节目制作与播出技术调研等等的费用。与日本其他五大商业广播电视网相比，NHK在技术开发方面确实有着无可比拟的财力和实力。

      在三网融合方面，从2008年8月29日到2010年8月12日期间,UQ通信公司的WiMAX基站总数已达到1万个，人口覆盖率达到了90%，同时，在2010年5月底其用户数约为20万户，2010年底则预计达到80万户。日本运营商目前采用的移动宽带无线接入技术是IEEE802.16e，对于IEEE802.16m技术的研发也在进行中，预计到2012年，其网络最大下行传输速度将达到330Mbit/s。目前，NTTdocomo公司正在东京地区对4G网络进行商业试运行，不久将会正式商用，此外，WiFi近年来在日本也得到了迅速发展，这都为日本多媒体广播这个新媒体诞生提供了网络基础。

      内容整合——与受众有效互动。2004年互联网呈现出Web2．0的新型应用，NHK也开始使用新的技术手段构建节目形态，如RSS（简易聚合）节目单能让网民在线自行订购喜爱的电视节目信息，次年开发出的网站地图能为用户提供清晰全面的收视信息，台网在形态融合下完成内容互通。2006至2008年被NHK称为“用户自有服务”的网络时代，网民拥有更大的自由度来选择丰富的广播电视节目，如新兴的视频分享。另外，通过与受众互动的网络功能，制作深度节目。NHK利用网络的功能，制作了深层探讨型节目，如：网络专题片《 地球法庭》。

      NHK的节目播出和事业运作都积极而有效地反映电视观众的要求。NHK还率先实施信息公开制度，通过互联网公开每年的预算、决算报告以及业务报告书和经营委员会的会议议程纪录等，便于关心NHK的人了解情况。这样，使得NHK在日本现阶段激烈的媒体行业竞争中可以拥有一个比较有利的地位。

      对内容进行二次利用也是新媒体互动性的表现。比如在学校教室中看到教育节目的儿童，可以利用电脑选择自己喜欢的课题，从NHK数据库中选看1分钟或2分钟的视频剪辑节目。NHK想通过这一形式对广播内容进行二次利用。这种形式可以用于教育、教养节目，例如学习外语的语言节目，如能反复收视多次将是非常有益的形式。今后，NHK将进一步向用户提供随时任选的VOD节目业务。

      渠道构建。一、手机电视。2004年KDDI研究所、KDDI与NHK广播电视技术研究所联合开发成功可接收微波数字电视节目的手机W11H。

      二、电视和互联网融合的IPTV。2007年底日本的《广播法》修改后允许互联网上播放旧有的电视节目，2008年底NHK在网站上推出NOD（NHK on Demand）服务，将新近一周的部分电视节目和以往的经典节目以及大量的电视剧集放在网站上供网民无偿收看。这样一种新渠道、旧内容的“转化”方式增强了观众与NHK的互动，并有助于将日本青年一代继续吸引于电视节目前。电视和互联网融合的IPTV被日本舆论界称为2009年的最具潜力的新媒体业务，将普及日本的所有城市。

      三、NHK文档馆。2003年3月1日世界上最大的数字图像、声音的NHK文档馆正式开馆。NHK文档馆内容丰富、展示经营方式灵活多样，充分体现了宽带时代的数字电视广播的文化资产保管与运营特色。NHK文档馆中的节目公开资料馆，利用ZITbyte的服务器存储有从以往的节目中挑选的节目，可供每次120个座位的80个小间(HDTV30个，SDTV50个)利用VOD免费视听。据称这一设施也是世界首创。现在备有NHK的名作，如NHK实况节目、大河剧院、早晨电视小说以及电视草创时期的节目等等。目前，与东京的广播中心(涩谷区)、广播技术研究所(世田谷区)和爱岩山的广播博物馆之间设有4Gbps的光缆专用线，也拟开展上述业务。

      差异化互补。一、NHK World中文版——有效互动弥补电视节目的不足。NHK网站的对外传播中，对比中文版和英文版的NHK World网，英文版的页面内容更加充实和紧凑，有大量的图片新闻和在线视频，并设有专栏介绍“NHKWorld TV”频道的节目。NHK World中文网主要放置文字新闻和环球广播节目中的中文播客。为弥补电视节目的不足，网站特设受众参与栏目“话题”，邀请中国网民参与近期国际事务的讨论，征集中国网民的观点并及时反馈到网站上，增加用户对网站及NHK的粘合度，通过UGC（User Generated Content）的方式完成差异化互动。

      二、NHK环球广播网——弥补了电视频道语种播出的不足。系列网站主要刊登新闻节目，采用的语言包括日语在内有18种之多，弥补了电视频道语种播出的不足。在NHK环球广播网的网站上可以清晰地查看新近的节目预告及相关简介，还可获得两个电视频道完整的节目单。

      NHK在当下的国际交流格局中还担负着对外宣传和国家形象塑造的责任，NHK环球广播网是NHK的对外广播平台，总称为 NHK对外广播电视(国际广播电视)，由三种广播电视服务，即“NHK环球广播网TV”、“NHK环球广播网收费电视频道”、“NHK环球广播网日本国际广播电台”组成。

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