中央广播电视总台2021年经营工作会议召开

　　央视网消息：2月26日，中央广播电视总台召开2021年经营工作会议。中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄出席会议，代表总台党组作题为《推动总台经营工作高质量发展 为打造国际一流新型主流媒体提供坚实保障》的讲话。

　　总台党组成员、副台长阎晓明主持会议。总台党组成员、副台长蒋希伟，总台编务会议成员薛继军、姜文波、黄传芳、刘晓龙及相关台领导出席会议。总经理室总经理彭健明通报总台2020年经营工作情况。

　　慎海雄指出，2020年，总台在中央领导同志的关心指导下，在相关部委和地方的支持帮助下，全力以赴做好各项工作，稳住了经营大盘、开拓了崭新局面。创新升级“品牌强国工程”，全面整合总台精品节目和品牌栏目，加大活动推广和沟通宣传力度，签约企业数量和额度实现双增长。充分激发总台新媒体价值潜能，新媒体经营开发热度不断、亮点频出。全面统筹总台版权资源和重大赛事版权销售，延展版权产业链，规范版权经营管理，持续开展“护牌行动”，版权收入取得大幅提升。台属企业加快改革步伐，综合实力不断发展壮大。创新开展媒体公益行动，“品牌强国工程援鄂抗疫公益行动”“搭把手、拉一把”“谢谢你为湖北拼单”“广告精准扶贫”等公益项目社会影响广泛，彰显了总台作为党的意识形态重镇的责任担当，受到中央领导同志充分肯定。

　　慎海雄强调，2021年是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年。总台正处于打造国际一流新型主流媒体的重要战略机遇期，做好2021年经营工作，对于当前和今后一个时期的总台发展至关重要，必须迈好第一步、展现新气象。新的一年，总台经营工作要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，贯彻落实中央经济工作会议精神，贯彻落实习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神，坚持稳中求进工作总基调，围绕立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，坚持系统观念，落实好大文化、大资本、大经营战略蓝图，不断在广告经营、新媒体营销、版权运营、资本运作、产业拓展等方面取得新突破，积极构建总台产业经营多元化格局，推动总台经营工作高质量发展，为打造国际一流新型主流媒体提供坚实保障，以优异成绩庆祝建党100周年。

　　一要深刻认识做好经营工作的重大意义，推动形成“全台一盘棋”经营工作格局。各部门各单位要牢固树立“宣传报道是生命线、经营工作也是生命线”意识，搞好“大合唱”、做到“一盘棋”，形成全台开拓进取、密切配合的经营工作强大合力。总经理室要进一步明晰总台事业产业协同发展路径，发挥好统筹调度作用，实现大文化、大资本、大经营战略蓝图。台属公司要坚持以服务总台宣传报道和节目生产为首要任务，做大做强各类产业经营板块。节目部门要深化内容生产供给侧结构性改革，向精品节目要效益、要增量，形成节目生产与经营创收的良性循环。总编室要加强对各节目中心已确定重点节目制播情况的监督与考核，确保内容生产进度如期推进。人事局要重视经营人才选调培养工作，协助总经理室配齐选强经营队伍。技术部门要加大科研攻关力度，以科技创新推动经营工作高质量发展。地方总站要发挥地域优势、挖掘区位特点，充分挖掘经营潜力。职能部门要不断优化行政、财务、法务等运行管理机制，为做好经营工作提供有力有效服务保障。

　　二要牢牢把握新阶段新机遇新挑战，做强做优总台产业大盘。要坚定发展信心，紧紧抓住产业发展机遇，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，统筹规划总台产业发展战略，大力拓展多元化经营，进一步完善总台经营体系。要在推进供给侧结构性改革上求突破，进一步优化资源配置，打造高效率运营的总台产业发展集群。要在建立完善产业管理制度上求突破，不断健全市场化经营机制，推动建立现代企业制度，有力有效激发台属企业创新活力。要在推进产业专业化改革上求突破，探索打造一批国内领先的融媒体产业集团，形成完整产业生态圈。要在推进体制机制改革上求突破，加强总台平台建设，理顺规范上市公司治理结构。

　　三要紧紧围绕创新这一总台工作的主基调主旋律，着力提升媒体融合经营能力。树牢融媒体营销理念，加快推动从传统经营向融媒体经营的转型升级。要做强做优广告经营。聚合总台优质电视、广播、新媒体资源，不断提升“品牌强国工程”品牌价值，确保广告收入稳定、经营大盘牢固。总结好运用好“春晚”“秋晚”“故事里的中国”等优质IP节目营销经验，创新重要时间节点文艺晚会和季播节目营销模式。抓住“奥运年”“大赛年”的机遇，争取打一场漂亮的体育营销战。要拓展新媒体营销增长空间。把新媒体新平台建设摆在突出位置，深刻认识新媒体建设对新媒体经营的重要作用。进一步强化互联网思维，深挖新媒体交互营销价值。要提高版权资源变现收益。进一步完善全台版权创新、版权储备和版权开发经营模式，切实加强版权保护力度，建设好运用好总台版权交易中心，让版权经营成为总台经营创收的新支柱。

　　四要积极助力构建新发展格局，以经营工作新成效服务好党和国家工作大局。要充分发挥资源优势和经营实力，在舆论引导、品牌塑造、数字经济等领域积极发挥作用。要抓好重大项目落地，加快推进国家重点实验室、国家（杭州）短视频基地、上海国际传媒港等一批事关当前、影响长远的大项目好项目。要引领行业发展潮流，加大5G、4K/8K超高清、区块链、人工智能、大数据等新技术研发应用力度，巩固拓展总台在超高清视频等领域的领先地位。要创新媒体公益行动，深化提升“品牌强国工程公益行动”“消费季”“消费年”“云招聘”“广告精准扶贫”等媒体行动，努力将总台平台资源优势转化为助力推动经济社会高质量发展的有效行动。

　　慎海雄强调，总台经营工作的开拓发展，要在得人，需要打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的经营工作队伍。要始终坚持旗帜鲜明讲政治，加强党的领导，提高政治站位，强化“广告宣传也要讲导向”意识，严格落实意识形态工作责任制，把“两个维护”贯穿到经营工作全过程各环节。要创新经营人才管理机制，建立符合市场规律、契合总台实际的经营工作选人用人机制，打造领军型、复合型、专业型的经营管理人才队伍。要持之以恒抓好风气建设，建立完善风险防控制度体系，严格执行“三重一大”决策制度，约束和提醒员工懂政策、知敬畏、存戒惧、守底线，时刻保持头脑清醒，时刻警惕风险隐患。

　　总台各部门、各单位正副职领导干部，总经理室、台属公司班子成员现场参加会议。总台四址办公区全体人员、国内各总站人员通过视频会议系统同步收看会议实况。