榜样的力量︱践行职责使命，用心用情唱响主旋律

　　“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。” 2013年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出了宣传思想工作必须遵循的重要方针。

　　怎么把习近平总书记的要求和指示真正落到实处，让总台公益广告作品持续春风化雨、更好深入人心，绵绵不断地汇聚形成强大正能量。近年来，中央广播电视总台总经理室第七党支部带领部门人员，学做并举，创新不止，用一支又一支高质量的公益广告作品交出可喜的成绩单。《我是谁》《战斗英雄张富清》《时代楷模》《国家勋章和国家荣誉称号获得者》《一百年，一切为了人民》等一系列公益广告在全社会取得强烈反响，获中央领导同志多次批示、点赞。公益广告宣传已成为总台宣传阵地的一张名片。

　　在这背后，是总经理室第七党支部多年来不断加强党建与业务深度融合所迸发出的强大创新活力。

　　△党支部结合举办建党百年公益广告开机仪式，在福建古田开展党史学习教育

　　从公益广告“爆款” 到一天全网浏览超1亿

　　2016年，迎来建党95周年，对于公益广告工作者来说，重大宣传节点既是机遇也是挑战。

　　这一年还有一个重大背景。2月19日,习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，从战略和全局高度、历史和现实角度，深刻阐述党的新闻舆论工作的地位作用、职责使命、原则要求等一系列重大理论和实践问题。

　　第七党支部组织全体人员在集中学习习近平总书记重要讲话精神的基础上，提前谋划并召开创作策划会，邀请党史教授、传播专家、创意行家群策群力，开门听建议，一起出主意。大家一致赞同“守正创新”这一思路，“正”要保证导向绝对正确，“新”要充分发挥广告创意的无穷力量。在“新”上下功夫，要在创作中切实体现“传播力、引导力、影响力、公信力”。

　　最终，《我是谁》成为当年公益广告“爆款”。被网友称为“我党打的第一支广告”，“我是中国共产党，始终和你在一起”的广告语成为网络热词。

　　几年来，总经理室第七党支部相继推出《今天我们这样爱国》《一带一路》《十九大新时代》《十四亿分之一》《十四五新征程》《全面小康一起走》《赞歌》等主题鲜明、形式创新的公益广告作品，让观众感到耳目一新。宏大主题在生活细节的描摹中得到生动体现，艺术手段的创新和对生活真实的大胆拥抱，让作品中的信仰之光呈现出磅礴的情感力量，激励十四亿人民在党的带领下不懈奋斗。

　　为迎接党的百年华诞，第七党支部高度重视、提前谋划，结合开展“党史学习教育”，组织部门全体人员深入学习党的光荣历史，并安排创作人员奔赴井冈山、延安、古田等红色老区实地体验、走访。潜心创作的《一百年，一切为了人民》，再次获得广泛影响。该片用艺术化手段高度凝练地反映了中国共产党带领中国人民百年来的光辉奋斗历程，生动诠释习近平总书记的伟大论断“江山就是人民，人民就是江山”，再次彰显我们党百年不变的为民初心。该片获得中央领导的高度肯定。从6月26日开始在总台央视各频道播出。7月4日上线新媒体，一天的时间全网总浏览量迅速突破1亿，评论超2000万，转发超700万，成为当日全网最热短视频之一，一度占据微博热搜榜首，成为广大网民热议的焦点。

　　闪耀英雄之光，挺立民族脊梁

　　每个人心中都有自己的英雄，英雄的力量会激励我们不断前行。就像习近平总书记指出的“一个有希望的民族不能没有英雄，一个有前途的国家不能没有先锋。”为了让英雄之光闪耀中华大地，第七党支部近年来重点制作了一系列英雄主题公益广告，英雄的感人事迹、高尚情操在公益广告传播中以更鲜活、有力的形象通过荧幕深入人心，形成强大引领力。

　　2019年9月29日，中华人民共和国成立70周年之际，习近平总书记亲自向国家勋章和国家荣誉称号获得者颁授勋章奖章。颁授仪式结束后，第七党支部第一时间启动了“功勋人物系列宣传片”项目。历时8个月，奔赴全国20多个省市自治区进行摄制，采访调研200余人，查阅大量文字及视音频资料，经历数百次文案修改，千余次画面审订，最终完成了42支《国家勋章和国家荣誉称号获得者系列人物宣传片》，完整呈现42位获奖人物的感人事迹。该系列宣传片迅速在全网引发了新一轮致敬英雄的热潮。网友“糖糖”说：“这些闪亮的名字，值得我们永远铭记！这才是真正的民族骄傲，中国脊梁！”“人民艺术家”国家荣誉称号获得者王蒙也为他们点赞，“总台此次倾情打造系列人物宣传片，在我看来是一次温暖的行动，体现了国家主流媒体的责任和担当。”

　　△拍摄《国家勋章和国家荣誉称号获得者系列人物宣传片》

　　“时代楷模”系列主题公益广告已经成为中国主流媒体平台公益广告宣传的品牌和标杆。战斗英雄张富清、治沙先进群体“六老汉”、排雷英雄杜富国等时代楷模公益广告，在全社会引发了巨大反响，将“崇敬英雄、学习英雄”的舆论氛围不断推向高潮。

　　传递文明之光，引领社会风尚

　　社会主义核心价值观、中华优秀传统文化所具有的强大精神动力，是凝聚人心、汇聚民力的强大力量。多年来，第七党支部坚持不懈地策划制播社会文明主题的公益广告。从环保低碳到节约粮食，从呼吁戒烟到禁止酒驾，从关爱弱势群体到倡导器官捐赠……公益广告的创作内容可以说涵盖了社会文明的方方面面。这些公益广告的传播不仅发散了一圈圈涟漪，更有了实际的回响。关爱父母的公益广告《饺子篇》播出后，一位离家出走多年的观众深受感动，回到了父母身旁；在城市打工的父亲在看完《关注留守儿童》公益广告后，立即辞工回家，返乡陪儿；2017年倡导器官捐赠的公益广告《妈妈的心跳》打动了无数人，很多观众来电来函询问如何进行捐赠。全国人大常委会、中国红十字会的领导特意对此片在社会上引起的广泛共鸣和巨大影响表达了充分肯定。第七党支部通过摄制公益广告，倡导正确的世界观、价值观、人生观、道德观，弘扬良好的社会风尚，推动着社会主义精神文明建设。

　　△2020年10月，在呼伦贝尔草原拍摄“脱贫攻坚奔小康”主题公益广告—《小羊快跑》

　　今年，建党百年推出的公益广告《人民之光》中有这样一句文案：“每个党员都是一束光，9500万束光照亮14亿个梦想”。多年来，总经理室第七党支部坚守职责使命，坚持守正创新，与党中央宣传要求和总台高质量发展高度同频，与新时代人民情感时刻共振。一支支公益广告作品，如同一束束光，指明方向，温暖人心，鼓舞士气，传播并壮大新时代征程上的强大正能量。