总台体育新媒体加大创新力度，传播势头强劲

　　今年以来，总台持续加大体育新媒体创新力度，以赛事直播为核心竞争力，拓展丰富产品呈现方式，形成矩阵式传播声势，影响力再上台阶。

　　以优质赛事直播提升用户黏性

　　总台央视体育科学编排新媒体内容，除同步大屏直播场次外，还延伸出田径世锦赛、国际泳联世锦赛、羽毛球世锦赛等赛事解说新形态。此外，全网独播第11届世界运动会、首届中国飞盘联赛等多场体育赛事项目，吸引大量用户观看。今年上半年，“央视体育”客户端直播赛事2987场，观看量2.5亿次，点播视频、图文等内容观看量3.8亿次，累计下载量1.6亿次。

　　创新媒体融合传播节目样态

　　央视频31个体育类账号围绕赛事直播设计内容产品，创新丰富传播样态。例如，与《足球之夜》栏目联合打造12期节目《中超联赛特别节目——超视觉》；“于嘉的嘉时赛”账号依托CBA赛事直播，推出《篮球嘉话》《嘉时连线》等产品，播放量4378.9万次。截至目前，央视频体育TAB页稳居垂类TAB页排行首位，“黄金赛事”账号播放量19.39亿次，位列体育垂类账号播放量第一位，“5@体坛”“体育新闻”账号播放量分别为8.66亿次、3.77亿次。

　　持续发力新技术新应用

　　“央视体育”客户端在北京冬奥会和冬残奥会期间推出4K、三维声、360度VR赛事直点播等观赛服务；首次应用SRT传输协议，大规模接收高码率、高质量直播流，以传统卫星信号1/4的传输成本，完成近1000小时的比赛信号直播和收录，实现第11届世界运动会独家直播和2022田径世锦赛首次田赛全直播；在英超联赛直播中，利用官方公用信号，单独设计战术镜头直播；上线“体育很精彩 点开滑滑看”竖屏短视频合集，开辟从赛事直播内容到新媒体互动产品的传播新态势。

　　总台体育新媒体传播力提升为即将于11月开赛的卡塔尔世界杯传播奠定坚实基础，这将是下半年最高光的顶级赛事。总台将组建多频道、跨平台融媒体传播矩阵，为亿万观众完美呈现这场足球视听盛宴。央视频、央视体育等总台新媒体平台将以多机位多角度对全赛程64场赛事开启全覆盖式直播，搭建多场景、跨圈层的全链域内容生态和互动产品。总台将通过全平台融合、全媒体并发、全流量聚合，强势打造新媒体赛事传播的“总台样本”。敬请期待！