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8月21日,中央广播电视总台大型纪录片《舌尖上的中国(第四季)》宣推活动在北京梅地亚中心举行。新一季《舌尖上的中国》重磅回归,将于今年底在总台综合频道、纪录频道等平台播出。
中央广播电视总台影视剧纪录片中心副主任(主持工作)梁红,总经理室常务副召集人任学安出席活动,并与影视剧纪录片中心副召集人李向东、夏晓辉,总经理室副召集人徐立军等共同见证总台4A代理公司中视金桥与温氏集团签署《舌尖上的中国(第四季)》指定产品合作协议。
任学安致辞表示,新一季《舌尖上的中国》作为总台重点IP项目,即将释放出的强大品牌动能让人翘首以待。《舌尖上的中国》用餐桌智慧、美食故事带动了蓬勃发展的中华“美食经济”,形成了海内外华人爱家、思乡的中华味觉地图,十余年来热度不减。如今,《舌尖上的中国》已成为中国人关于美食的代名词,是国人对于“美”与“食”的时代注解,定义着新时代的中国美食,帮助更多优秀的品牌跨越竞争红海,共同绘就数字化时代下关于“美”与“食”的商业蓝图。
《舌尖上的中国(第四季)》总导演张涵冰现场介绍新一季节目亮点。节目将呈现中国最好吃的七个地方,把无数顿难忘的一餐交织在一起,构建起中国人关于饮与食的集体文化记忆——这就是舌尖上的中国。
中国科学技术大学艺术与科学研究中心常务副主任、《舌尖上的中国(第四季)》微观摄影组负责人梁琰,介绍了《舌尖上的中国(第四季)》的显微摄影特色。显微镜下的食物是大自然创造的艺术作品,表现出秩序与和谐的美感。
总台总经理室电视频道经营部副主任周宁介绍,《舌尖上的中国(第四季)》将创新开发更丰富的品牌传播形式。
温氏集团养禽事业部常务副总裁温蛟龙介绍,《舌尖上的中国》所倡导的价值观与温氏食品“民食为天,食唯安鲜”的品牌使命高度契合,希望借助“舌尖”节目的巨大影响力,将更多更好的产品推荐给消费者,一起为创造美好生活贡献力量。
中视金桥董事局主席陈新分享节目营销案例。《舌尖上的中国》承载文化价值与市场潜力,前三季吸引了众多优秀企业的品牌传播合作。
主持人朱迅发布“都来拍舌尖”融媒体征集活动,总台影视剧纪录片中心将邀请网友分享身边的美食故事。
凯度消费者指数北区总经理赵晖分享《舌尖上的中国》的品牌影响力。《舌尖上的中国》以更多受众、文化升级、节目忠诚度/美誉度赋能IP成长,已形成了带动相关产业发展的经济效应。
安徽蚌埠市委常委、宣传部部长郭鹏,中央广播电视总台影视剧纪录片中心、总经理室相关部门负责人,以及多个地方宣传文旅部门的代表和五十余家企业代表参加活动。