从心动到行动，文旅微短剧如何“戳”中大家的心巴

　　2024年，微短剧的风终于吹到了文旅。凭借引人入胜的视听语言，微短剧将丰富多彩的地域文化和旅游景观融入短小精悍的故事中，为文旅产业转型升级和业态创新注入新动能。

　　对于微短剧创作者而言，文旅题材无疑是一座取之不尽、用之不竭的创意宝藏。如何推动两者产生更多“化学反应”，让这股风吹得更持久些？近日，在央视频播出的《中国精品微短剧创投融媒体行动》中，鄂尔多斯市及全国文旅领导、文艺名家、专家学者等嘉宾以《微短剧里看中国文旅》为主题，分享、探讨中国微短剧近期以来创作中的新经验、新探索、新收获、新感受，深入剖析文旅微短剧行业的现状与未来趋势。一起来看↓↓

　　龙平平

　　电视剧《觉醒年代》编剧、中共中央党史和文献研究院研究员

　　我认为，用红色题材来做微短剧是一个趋势，也是微短剧的一个发展方向。在总台央视频的指导下，我们打算与安徽省委宣传部共创推出一部与红色旅游相结合的微短剧《延乔兄弟》，它对人物的刻画更加细致、细腻，思想性也更加深刻。希望借此机会呼吁编剧同行，多关注微短剧创作。

　　冷凇

　　中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员、教授

　　“微短剧+文旅”其实是媒体的融合，我们的大屏变成了超级宣推、权威背书和精品创作。过去的文旅是“衣食住行游购娱”，现在变成了“文商养学闲情奇”，微短剧可以在一个点上聚焦、提炼、突破，帮我们带“火”更多的打卡地。此外，对微短剧而言，精准传播和精品创作同等重要，在创作之初我们就要预埋共情、共鸣的宣发点和传播点，才能让微短剧先走入千家万户，再深入人心。

　　黄彦彰

　　鄂尔多斯市委常委、副市长

　　本场《微短剧里看中国文旅》充分汇聚各方力量，深入剖析文旅微短剧行业现状与未来发展。鄂尔多斯市也将深入探索“微短剧+文旅”的发展模式，全面布局微短剧新赛道，推动微短剧与文化旅游双向赋能。以微短剧为载体，提升地区文化旅游的影响力、知名度，讲好鄂尔多斯故事。

　　由佳

　　无锡广新影视动画技术有限公司总经理

　　我们为文旅融合新路径的探索总结了“五个好”，即“确定好的IP、选对好的平台、打造好的内容、产生好的传播、带来好的效果”。微短剧与文旅的深度融合，就像两颗星辰的相遇，不仅照亮了地方文旅的发展之路，也为微短剧的艺术形式增添了无限的可能。

　　王斯诚

　　中共泉州市委宣传部副部长

　　“短、平、快、爽”的微短剧满足了人们在碎片化时间的精神需求，这两年，泉州文旅的火爆出圈，也离不开微短剧这样的“流量密码”。近年来，泉州陆续出台多项扶持影视产业发展的政策措施，从落地的协拍到资金的扶持，全流程、全系列地给予优惠扶持。此次，总台央视频与我市安溪县蓬莱镇合作的《巡境前夜》正是推进“微短剧+文旅”融合发展的一次创新尝试。

　　栗元浩

　　新疆阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长

　　微短剧展现了旅游目的地的风土人情和文化底蕴，并持续放大了文旅传播效能。在微短剧盛行的当下，《我的阿勒泰》也选择了小而美、小而精的创作路径，展现阿勒泰的精神内核和美景。剧集“出圈”后，我们积极探索文旅融合新方向，充分利用社交平台，协同多元主体，通过联动传播，提高受众通过社交平台分享观剧体验、旅行经历的意愿，让“我的阿勒泰”成为我们的阿勒泰。

　　龙辉

　　贵州省黔东南州文体广电旅游局党组成员、副局长

　　“两村”火爆之后，我们听到最多的就是你们如何把网络的流量变为经济的增量？我想，短视频这一新的网络视听模式，提供了一种新的可能。我们希望通过微短剧，把贵州省的自然风光、生态环境和民族文化展示得更加多姿多彩，把村超、村BA参与者的精神风貌展现得更加淋漓尽致，带给观众一生不得不去体验、去探寻、去打卡、去旅游的心结。

　　叶国健

　　武夷山市文化体育和旅游局党组书记

　　“今日向何方，直指武夷山下，山下山下，风展红旗如画。”武夷山是一个待开发的微短剧宝库。目前，我们正在与央视频紧密合作，计划推出一个具有时代感、传播性、影响力的茶文化微短剧精品。同时，我们也在研究微短剧的扶持政策，欢迎大家到武夷山创作拍摄。

　　赵宁

　　总台视听新媒体中心制片人

　　如何通过微短剧深化与地方文旅的融合？我认为，首先应当深入挖掘当地文化特色，提炼出其独特的文化价值和历史内涵；其次，需要构建与地方文化紧密相关的故事情节，引起观众的情感共鸣，从而使他们更加真切地感受到地域文化的独特魅力。

　　苟菲

　　四川广播电视台文化旅游频道副总监

　　我们频道是2004年开始做“栏目剧”类型的短剧，到今天已经做了20多年。微短剧异军突起，给我们团队带来了一个转型发展的机遇。关于创作微短剧的一些理念，我们总结了一下：故事性要强、叙事有网感、情节有话题感、人设有代入感。找到共鸣点，剧才能“出圈”。

　　“微短剧+文旅”，对文旅发展而言是一种新的求索，对微短剧来说也是一个创作机遇。两者的双向奔赴、深度融合，不仅展现了旅游目的地“好看的外表”，更挖掘了其“有趣的灵魂”，在真实性与多业态的交织中形成记忆点，促使观众“心动”亦“行动”。

　　以微短剧为媒，连接多姿多彩的中国故事。由中央广播电视总台央视频主办，鄂尔多斯市融媒体中心承办，鄂尔多斯市融媒文化发展有限公司协办，央视创造传媒承制的《中国精品微短剧创投融媒体行动》在央视频客户端等新媒体平台持续播出，敬请关注！