金蛇起舞，新春贺岁。2025年春节，中央广播电视总台春晚吉祥物“巳升升”带着满满的“中国年味”，携总台春晚宣传片跨越山海，与世界共享“中国年”的欢乐与祝福。
今年，“春晚红”来到全球87个国家136座城市的3508块公共大屏，覆盖国家和城市数量较2024年分别增长75.55%和51%，并首次登陆英国、德国、南非3个国家的影院屏幕。全球9处知名地标上演总台新春灯光秀，将来自总台的美好祝福带给各国人民。
同时，“春晚序曲 全球看春晚”2025海外推广活动也迎来首个“非遗版”中国春节，在美国、肯尼亚、西班牙、巴西、澳大利亚、法国、俄罗斯、阿联酋等多个国家生动展示春节既是“中国时间”，也是“世界时刻”。
舞动蛇年
总台春晚再启新篇
从活动现场、院线大屏到地标建筑，随着总台春晚吉祥物“巳升升”跃然屏上，总台将一抹抹闪耀的“中国红”“春节红”带到海外各地，成为全球共贺春节最好的“气氛组”。
梦幻联动，春节文化元素融入海外赛事节展 总台春晚宣传片首次点亮澳网30余处户外大屏。2025澳网决赛日，总台春晚宣传片亮相决赛场馆，为近五万名来自世界各地的现场观众带来节日祝福。澳网场馆的静态展示区，也成为总台春晚文创产品及中国传统非遗技艺的专属“秀场”。“巳升升”玩偶、“如意春碗”等一系列总台春晚文创产品纷纷亮相，将蛇年生肖、剪纸、红灯笼、瓷器、春联等中国传统文化元素融入现代设计，充分展现了总台春晚文创的独特匠心。其中，可爱的“巳升升”玩偶更是凭借萌态十足的模样成为“顶流担当”，令澳网现场观众爱不释手。
澳大利亚网球公开赛户外大屏
英国“破冰者”新春庆祝活动
2025年瑞士达沃斯世界经济论坛
2025年北德中国春节联欢会
赞比亚中国春节庙会
沙特“新春大集”
欢乐同行，总台为“一带一路”带来浓浓的“中国年味” 今年，总台春晚宣传片及海报首次登陆秘鲁、白俄罗斯、塞尔维亚、特立尼达和多巴哥等多国共建“一带一路”标志性项目。在开港后迎来第一个中国春节的中秘共建“一带一路”重点项目钱凯港，精彩的宣传片为在港口工作的秘鲁和中国员工带来惊喜，让他们提前感受到迎接蛇年春节的氛围和喜庆，点燃了他们对春晚的热烈期待。
秘鲁钱凯港
白俄罗斯明斯克中白工业园
特立尼达和多巴哥凤凰工业园
首次亮相，春晚成为了解中国文化的窗口 总台春晚宣传片首次在台湾当局所谓“邦交国”危地马拉、巴拉圭、帕劳户外大屏或主要商圈亮相，当地民众通过总台春晚更深入地了解和感知了中国文化。
帕劳机场路口
危地马拉首都危地马拉城市中心
巴拉圭亚松森市中心
新春启航，海外影院开启“贺岁档” 在美国、英国、德国、南非、俄罗斯等国家的主要城市影院屏幕上，总台春晚宣传片精彩亮相，以震撼的视觉效果、丰富的文化意象和现代化的制作水准，将中国春节的独特风情娓娓道来。
在美国，总台春晚宣传片登陆纽约、华盛顿、旧金山、洛杉矶和休斯敦5大城市78家影院超千块电影屏幕。此外，总台春晚宣传片首次登陆德国影院，在柏林、法兰克福、德累斯顿、多特蒙德等全德重要城市的10余家大型影院同步上映。德国埃尔福特市一家知名影院总经理克里斯蒂安·莫尔霍夫表示，通过宣传片可以感受到春晚是一场精彩盛大的演出。春节成功申遗表明这一中国传统节日得到了国际社会的高度认可，这是十分了不起的成就。这不仅能够激发更多欧洲人，尤其是德国民众对富有魅力的中国文化的兴趣，也为德中文化交流带来了更多可能性。
德国法兰克福影院
南非德班空中花园购物中心影院
全球“打卡”，欢腾喜悦共喜庆 今年，总台春晚宣传片登陆多个全球知名地标建筑、商圈景点及交通枢纽。特别是在美国纽约时报广场的纳斯达克大楼外，总台春晚宣传片连续第三年在此与来自全球各地的游客见面，为大家献上来自中国的新年祝福。
美国纽约时报广场纳斯达克大屏
阿联酋迪拜世博城
俄罗斯圣彼得堡起义广场
南非曼德拉广场
新加坡牛车水
伊拉克巴格达阿丽雅王后宫广场
阿联酋迪拜国际机场
埃塞俄比亚首都国际机场
闪耀夜空，红红火火“中国年” 除夕前夕，总台新春灯光秀将“中国红”点亮全球多个城市。伴着欢乐喜庆的音乐，新春灯光秀连续第六年点亮阿联酋迪拜哈利法塔，春晚主标识“巳巳如意”纹样经由“一生二、二生三、三生万物”的变幻，延展出生肖蛇的轮廓后直上云霄。随后，憨态可掬又富有古意的“巳升升”在梅花、玉兰、牡丹的环抱下翩然而至，带着中国新春的问候与祝福前往阿拉伯世界，开启一段绚丽多姿的文化旅程。在“巳升升”的穿梭引领下，寓意吉祥幸福的中国如意，象征绵延不绝的缠枝纹，与寓意希望与收获的枣椰树，象征纯洁与希望的沙漠百合，代表生命之源的棕榈叶编织纹纷至沓来，生动演绎中阿两种文化背景下“巳巳如意 生生不息”。
世界最高建筑阿联酋迪拜哈利法塔
东非最高楼埃塞俄比亚商业银行新总部大楼
“非洲第一高楼”埃及新行政首都中央商务区标志塔
哈萨克斯坦国家铁路公司大楼
新意满满
“传统味”+“国际范”
=“非遗版”春节
近年来，中国春节被越来越多的海外朋友了解、喜爱，总台春晚也悄然与国际接轨，让各国人民在感受春节魅力的同时，也能看到一个更加开放包容、富有内涵的中国形象。
是“中国年”
更是“世界年”
为了庆祝首个“非遗版”春节，总台特别推出《非遗里的中国》春节主题宣传片（国际版），集中展示中国各地独具特色的春节民俗和非遗项目，展现中华优秀传统文化“亘古亘今、日新又新”的勃勃生机。
美国专场上，总台将生肖蛇以及游戏《黑神话：悟空》、电影《只此青绿》等元素有机融合，呈现了一场以非遗为主题的“时尚+音乐+舞蹈”跨界走秀。
澳大利亚专场上，总台举办了一场中澳名人网球友谊赛，澳大利亚青年歌手倾情演唱中国歌曲，中澳两国艺术家现场演奏澳大利亚土著音乐和中国民乐，让嘉宾感受到不同文化的美妙交融。
西班牙专场上，艺术家们表演的川剧变脸和民乐三重奏《花好月圆》吸引现场嘉宾纷纷驻足观看。
肯尼亚专场上，河南嵩山少林功夫，转花碟、顶碗等中国传统杂技，以及民间艺术捏面人等表演在联合国四大办事处之一的内罗毕办事处一号会议厅轮番上演。
巴西专场上，水墨画创作尽显雅韵意趣，中国传统民乐演奏动人心弦，川剧变脸、舞龙舞狮等非遗技艺表演将现场气氛推向高潮。
俄罗斯专场上，舞蹈《跳春》《采茶》闽韵传情，武术与杂技交融的打城戏《献铙钹》古典又新奇。
阿联酋专场上，现场嘉宾沉浸式感受中国国家级非遗项目——四川自贡灯会，争相体验中国传统书法及剪纸技艺。
“Z世代”联欢
春晚向未来进发
海外“气氛组”离不开青少年的积极参与！“蛇年如意春碗”“福满四季摆盘”“巳升升”玩偶、蛇年春联礼盒、春晚如意帽等春晚文创产品赢得全球青少年们的广泛喜爱。
美国专场上，失聪歌手曼迪·哈维与听障学生共同演唱《人生杰作》，与今年春晚首次推出视障版和听障版无障碍转播的人文关怀相得益彰。
法国专场上，中法青少年联合制作广东省非物质文化遗产“猫头狮”，沉浸式感知中华非遗之美。
肯尼亚专场上，当地“网红”和聋哑学校的青少年踊跃参与总台“蛇年FUN舞挑战”互动活动，并在社交媒体上进行实时呈现。
媒体联动
国际传播破圈发力
春节期间，总台海外总站的记者们纷纷走进外媒演播室发声亮相，并在海外媒体刊发署名文章，向当地受众介绍首届“非遗版”总台春晚，解读春节文化。
总台非洲总站站长宋嘉宁在多哥、贝宁、塞内加尔、肯尼亚、尼日尔、马里等国报纸发表署名文章《从广袤草原到新春佳节：跨越文化的对话》
总台中东总站记者李健南在伊朗官方伊通社发表《从中国到伊朗 春节的友谊之歌》
总台拉美总站记者盛嘉迪走进墨西哥6频道电视台宣传春晚
总台拉美总站记者侯佳琦走进秘鲁《共和国报》演播室宣传春晚
联合国教科文组织文化助理总干事埃内斯托·奥托内祝贺中国春节申遗成功，并表示春节是中国最重要的传统节日之一，蕴含丰富的中国传统文化元素，更体现了中华民族和中华文明和平、和睦、和谐的价值追求。
联合国副秘书长、联合国内罗毕办事处总干事班古拉表示，春节已成为世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号。她代表联合国内罗毕办事处，祝福所有庆祝这一节日的人们都能享有和平、繁荣和幸福。
联合国旅游组织秘书长祖拉布·波罗利卡什维利表示，春节不仅是中国的传统节日，更是中华文化的重要象征。预祝中国中央广播电视总台主办的春晚取得圆满成功。
澳网游客詹姆斯表示，以前曾参加过当地的春节庆祝活动，今年澳网与春晚的联动，让他再次感受到了中国春节的浓厚氛围和独特魅力。
俄罗斯市民叶卡捷琳娜表示，自己被春晚的精彩表演深深震撼了，对演员华美的服饰和京剧演出印象深刻。
智利网红尼科表示，春晚规模盛大，有很多观众观看。中国春节已经成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这意味着春节是全球的文化象征之一。
危地马拉民众加约表示，春晚通过这些宣传片来到危地马拉，令人印象深刻，这种和中国文化的接触非常好，让人们在拉丁美洲对世界有了新的认识。
巴拉圭民众阿尔瓦伦加表示，很喜欢总台春晚宣传片，巴拉圭也一定可以参与到中国农历新年的庆祝活动。今年是蛇年，对蛇年充满了期待！
喜悦、温暖、希望……这是总台春晚不变的底色，更是世界人民共同的美好愿景。在这个喜庆的日子里，总台携带着美好的节日祝福，用绚烂的“中国红”装点世界各地的风景，也用温暖的光影照亮海外游子的思乡之路。
（原文发布于2025年2月8日“CMG观察”公众号）
