我们的方向

为客户营造更大的传播平台

中央电视台副台长 罗 明

    随着科学教育频道和戏曲频道的开播，中央电视台的频道设置已日益科学和细密，新闻·综合频道（一套）拥有绝对高的收视率和巨大的影响力。经济生活服务频道（二套）、综艺频道（三套）、国际频道（四套）、体育频道（五套）、电影频道（六套）、少儿、军事、农业频道（七套）、电视剧频道（八套）、英语频道（九套）、科教频道（十套）、戏曲频道（十一套）等专业频道各具特色，分别拥有庞大而稳定的收视群体。

    为了更好地满足观众的需求，适应市场的发展，中央电视台逐步加大以"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"为内容的宣传改革力度，进一步强化频道特色，着力突出"三创"，即频道创新、栏目创优、节目创精。

    结合科教频道和戏曲频道的推出，中央电视台对包括第一、二、三、七套节目在内的有关频道进行了适当调整，把与科教、戏曲相关的栏目调整至新频道播出，使第二套节目更加突出经济生活服务特色，第三套节目办成以综艺节目、音乐节目为主的频道，第七套节目栏目编排更加合理、有序，利于不同观众群体收视。

    加强栏目创新是中央电视台的一个重要举措。从近几年来中央电视台栏目建设的经验来看，只有坚持创新，栏目才更有生命力、竞争力。为了从机制上促进争创名牌栏目的积极性，中央电视台大力推行以收视率为依据的栏目末位淘汰制，在收入分配上向工作突出的主持人、播音员、名编辑、名导演、名记者倾斜，鼓励栏目创优。目前，中央电视台321个栏目中已有不少观众非常喜爱的名牌精品栏目，这些名牌精品栏目群星闪耀，相映生辉: 《焦点访谈》紧密结合大局，注重说理，脉络清晰，说服力强；《实话实说》贴近性强，风格平实，语言生动鲜活；《现在播报》、《国际时讯》找准自身定位，已拥有庞大而忠诚的观众群体；《生活》把握都市脉搏，不断增添新的内容；《对话》突出经济风云人物，选题准确，特色鲜明；《今日说法》、《当代工人》、《三星智力快车》突出栏目个性，影响力日益增长；《开心辞典》、《幸运52》欢快、热闹而不喧闹，加强受众心态引导；《中国新闻60分》、《中国报道》均在内容编排、播报风格上有所创新，收到较好的收视效果。中央电视台将对现有的各重点栏目进行微调，进一步找准定位，不断提高节目质量。

    在频道调整、栏目调整、节目创新上，中央电视台充分重视对收视市场的研究，对收视数据保持高度敏感，充分重视观众的需求，加强与观众的沟通和互动，在频道设计和栏目内容安排上非常注意与目标观众需求相适应，栏目播出时间与目标观众收视时间相适应，栏目形态与观众欣赏习惯相适应。今年以来，在对收视市场深入研究的基础上，根据节假日观众的特定收视习惯，中央电视台整合全台优秀节目资源，分别在"五·一"期间、暑假期间、"十·一"期间推出了优秀节目（栏目）的组合播出版块，大大提高了中央电视台的收视份额，提高了中央电视台的竞争力，也为这期间投放广告的客户带来了更好的效益。在总结成功经验的基础上，中央电视台将进一步加大面向市场调整频道和节目的力度。

    在抓好常规节目的同时，中央电视台每年都推出一批重大的宣传活动，每年都有一批能够引起巨大反响的节目，由此进一步扩大了中央电视台在受众中的影响力，提高了中央电视台的整体竞争力。申奥宣传热烈、隆重，充满激情，全国振奋。今年10月在上海举行的第九次APEC领导人非正式会议和系列会议是我国承办的一项高规格的重要国际会议活动，此项活动的宣传报道是我台下半年重点工作，预计将进行8场现场直播，整个报道规模超过香港回归。第四季度还将举办"第一届全国京剧戏迷票友电视大赛"、第二届CCTV杯全国英语演讲比赛、第六届中国音乐电视大赛、元旦期间播出的首届CCTV相声电视大赛、国际广告大赛等项赛事，形成具有我台特色的荧屏赛事系列。

    明年的屏幕更是丰富多彩，好戏连台。举世关注的世界杯足球赛决赛阶段的比赛因中国队的首次入列而引起国人更加强烈的收视欲望，无时差影响的现场实况转播必将创造空前的高收视率。在北京申奥成功的大背景下，我台将对明年举行的亚运会、冬奥会进行更大规模的转播，其影响、收视率等也必将比往届更大、更高、更强。8月28日举行的"第十届全国青年歌手电视大奖赛"冠名招标空前热烈，预示着"哈药六杯第十届全国青年歌手电视大奖赛"将在明年"五·一"长假黄金收视周期间再创收视高峰。当然，我们还有"3·15"晚会、"五·一"、 "七·一"、 "十·一"晚会等一大批深受广大观众欢迎的特别节目。

    北京申奥成功、我国即将入世等一件件重大喜事为中央电视台提供了良好的发展机遇，明年初，中央电视台将推出又一个新的频道-西部频道，中央电视台的事业发展又将迈上一个新的平台。中央电视台的发展是与广大企业的支持分不开的，在互惠互利、紧密合作的过程中，中央电视台将全力为广告客户营造更大的传播平台，帮助客户更快地发展，与广大客户共同成长。

  
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