就中国观众人均每日收看电视时间的地区分布情况来看,2001年1-8月的数据显示,中央电视台在华中、东北、西北、西南等广泛地区具有绝对优势,在华北、华东具有一定优势,在华南地区则明显与当地有线电视频道存在较大差距。特别是在西北地区,中央电视台每天的人均收视时间超1.5个小时。
三、中央电视台总体上与所有省台加在一起的收视表现相当
从2001年1-8月收视率变化曲线可以看出,在全国范围内,中央电视台总体上与所有省台加在一起的收视表现相当,而比其他当地频道具有显著的收视优势,特别是在一些重大事件及春节期间,中央电视台会形成明显的收视高峰。
如果分地区来看,中央电视台占相当优势的地区有东北、西北、华中、西南、华北;在华东地区,中央电视台的收视表现仅次于当地省级电视台;华南的情况比较特殊,当地有线电视台具有明显优势,中央电视台与当地省级电视台相差无几。
四、中央电视台晚间黄金时段的传播效果比所有省级电视台全部加起来还要好
就每天不同时段收视率的数据来看,中央电视台和省级电视台都占据了主导地位,白天省级台略占优势,但在晚间黄金时段(1900-2200),中央电视台的平均收视率(17.5%)比省级电视台(16.4%)表现更好,换句话说,中央电视台晚间黄金时段的传播效果比所有省级电视台全部加起来的传播效果还要好一些。
五、中央电视台的观众构成为: 男性略多,年龄偏长,学历较高,职业较稳,收入较好; 他们拥有权力、知识、财富和强烈的消费愿望。
从电视观众构成上来看,中央电视台是中国所有电视台中男性观众所占比重最大的电视台,男女观众的比例为54.2比45.8,而其他电视台男性观众所占比例均不超过50%。
从年龄结构上看,25岁以上具有较强消费能力的观众在中央电视台的比例占到81.1%,比所有频道的平均值(76.2%)高出将近5个百分点:相应地,自主消费能力较弱的24岁以下观众在中央电视台收视人群中的比重(18.9%)也要明显小于所有频道的平均值(24.0%)。
从受教育程度来看,全国所有频道电视观众中具有高中以上文化水平的观众只有38.8%,而在中央电视台的观众中,这一比例却高达46.6%,显示出中央电视台的观众比其他电视台具有更高的文化素质。
从职业类别来看,收看中央电视台的观众中,职业和收入比较稳定的干部、管理人员、专业技术人员、职员等群体的比重(22.3%)明显高于所有频道的平均值(16.8%)。
从收入结构上看,家庭月收入在1200元以上的观众在中央电视台的观众构成中占有55.6%的比重,而所有电视频道的平均值只有51.5%。与此相对应的是,家庭月收入低于600元的观众在中央电视台仅占13.2%,而在省级电视台和市级电视台中,这一指标的数值都在20%以上,这些观众在消费市场上可能是看不见的,因为除了最基本的生活所需外,他们一般都不会再有什么可支配收入去消费。
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